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레포트 > 경제경영계열

[CGV 마케팅,경영전략 케이스연구] CGV 기업분석과 SWOT분석,마케팅전략,경영전략사례분석과 CGV 미래전략제안과 시사점분석

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소개글

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1. CGV 기업소개
(1) CGV 기업선정배경
(2) CGV 기업개요
(3) CGV 시장점유율 분석

2. CGV 기업 현재상황분석

3. 국내 영화관산업 상황분석

4. CGV SWOT 분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunities (기회)
(4) Threats (위협)

5. CGV 의 경영전략과 차별화 전략
(1) 서비스전략
(2) 차별화전략
(3) 브랜드전략
(4) 판매전략

6. CGV 마케팅전략
(1) 마케팅믹스 4P전략
(2) 내부마케팅 전략

7. CGV 향후전략 제안
(1) 이미지 개선전략
(2) 서비스전략 제안

8. 결론 및 향후시사점

본문내용

이와 같이 CGV의 마케팅 전략은 “영화 그 이상의 감동”이란 슬로건에서도 볼 수 있듯 고객 중시 경영을 펼치고 심야관람, 가족관람, 장애인을 위한 편의시설 등 다양한 혜택을 제공하고 있다. 또한 CGV는 주로 교통중심지에 있는 최적의 입지로 접근성을 강조하고 있다. 그러므로 차별화된 전략과 서비스의 제공은 CGV가 고객들의 마음속에서 꾸준히 1위 자리를 차지할 수 있었던 원동력이라고 말할 수 있다.
기존의 영화시장에 있었던 문제점들을 파악하고, 다양한 층의 고객 니즈를 반영한 멀티플렉스 개념의 영화관 도입은 국내 최초의 시도였다. 이는 새로운 시장의 개척으로 블루오션이라고 말할 수 있다.

하고 싶은 말

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