광고의 사회적영향

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레포트 > 사회계열
2005.03.02
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소개글

광고의 사회적영향에 대한 자료입니다.

본문내용

(1) 서론
현대 자본주의 사회의 산업에 있어서 광고를 빼놓고 말하기는 어렵다. 광고를 흔히들 ‘자본주의의 꽃’이라고도 하고, 혹자는 반대로 ‘자본주의의 필요악’이라고 하기도 한다. 이렇게 광고에 대한 관점이 다른 이유는 광고가 종합예술적인 성격을 띠지만, 결국은 상품 판매를 위한 상업적인 수단으로 기능하기 때문이다. 광고가 경제적 효과에 집중하다 보니 사회적 효과에 소홀하여 광고는 사회적, 윤리적 측면에서 항상 비판의 대상이 되어 왔다. 어떤 것이든 대개 양면성을 가지게 된다. 광고 또한 사회적으로 부정적인 면이 있는가 하면, 긍정적으로 작용하는 면이 있다. 보통 교과서적인 답으로, 광고의 상업적 수단으로서의 기능을 부정하여 물질주의를 조장한다느니, 소비자를 기만한다, 소비자에게 혼란을 준다, 등으로 나열하고 긍정적인 면으로는 여러 제품의 정보 제공을 통해 소비자 만족에 도움을 준다, 다른 유익한 정보를 광고 언어 사용의 기준 (공보처),1993, P3
얻게 한다, 등을 들게 된다. 기존에 알고 있던 긍부정론 외에 평소 생각해왔던 것들을 중심으로 몇 가지로 나누어 광고의 사회적 영향에 대해 본론에서 말하고자 한다.

(2) 본론
■ 광고와 언어
광고는 언어를 사용하는 커뮤니케이션 과정이다. 광고는 설득이라는 분명한 목적을 가진 의도적 커뮤니케이션 행위이므로 그 영향력은 가히 엄청나다. 최근 광고 언어 면에서 많은 역기능이 노출되고 있는 것으로 지적되고 있다.
광고는 소비자가 합리적인 소비선택을 할 수 있도록 정보를 전달하고, 그들의 생활 수준을 향상하고. 사회 복지 증진에 기여하는 것이 되어야 한다. 그러하기 위해서는 무엇보다 광고의 메시지가 바람직해야 한다. 광고언어를 정상화해야 하는 또 하나의 이유는 광고의 반복성, 방송 광고의 직접성 때문에 강력한 교육성을 지니므로 정상화해야 한다는 것이다. 그렇지 않을 때 광고가 국민에게 미치는 역기능은 엄청나겠기 때문이다.
광고 언어의 허위 과장적, 외설적, 성차별적 표현 등은 예전부터 지금까지 끊임없이 이어져온 문제이다. 최근 문제가 되고 있는 인터넷 온라인상에 난무하는 잘못된 용어들이 광고 언어에 까지 영향을 미친다는 데에 심각성이 있다. ‘방가’ 등과 같은 채팅 용어가 들어간 광고물이 지하철에서 보이기도 한다. 유행을 발 빠르게 쫓아가는 10대 , 20대들의 구미를 당기기 위해 일부러 그들만의 유행어나 은어로 광고 카피를 작성하기도 하는 추세이다. 사회적 책

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