![[광고원론] 촉진믹스관리-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/77/76933-0001.gif)
![[광고원론] 촉진믹스관리-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/77/76933-0002.gif)
![[광고원론] 촉진믹스관리-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/77/76933-0003.gif)
![[광고원론] 촉진믹스관리-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/77/76933-0004.gif)
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![[광고원론] 촉진믹스관리-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/77/76933-0018.gif)
![[광고원론] 촉진믹스관리-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/77/76933-0019.gif)
![[광고원론] 촉진믹스관리-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/77/76933-0020.gif)
분야
ppt2. 소비자 판매촉진
3. 중간상 판매촉진
4. PR
5. 인적판매
촉진(=마케팅 커뮤니케이션)
:기업이 다양한 커뮤니케이션 방법을 통해 자사제품에 대한 정보를 제공하고 자사제품을 구매하도록 설득하려는 활동
촉진믹스
:마케팅 커뮤니케이션을 위해 사용되는 도구(수단)
· 광고, 판매촉진, 인적판매, PR(혹은 홍보)
◈ 통합적 촉진 캠페인으로 성공을 거둔 GM의 뷰익 사업부
광고주가 스포츠 이벤트, 문화이벤트, 자선이벤트 등의 스폰서가 되어 재정지원이나 무상표품, 아니면 둘 다를 기부
광고주 이름이 자주 나오게 되어 상당한 인지도를 얻을 수 있고 소비자들 사이에 우호적 이미지 형성
1. 판매촉진
(1) 판매촉진의 정의와 유형
판매촉진: 즉각적인(단기적인) 매출증대를 위해 중간상, 소비자, 판매원들을 대상으로 다양한 인센티브를 제공하는 것.
목적
▷광고의 주목적- 브랜드인지도의 창출과 호의적 상표태도 형성
▷판매촉진의 주목적- 중간상과 소비자들의 즉각적인 구매행동을 유발
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