![[마케팅조사방법론] TTL멤버쉽 행동 결정요인-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77493-0001.gif)
![[마케팅조사방법론] TTL멤버쉽 행동 결정요인-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77493-0002.gif)
![[마케팅조사방법론] TTL멤버쉽 행동 결정요인-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77493-0003.gif)
![[마케팅조사방법론] TTL멤버쉽 행동 결정요인-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77493-0004.gif)
![[마케팅조사방법론] TTL멤버쉽 행동 결정요인-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77493-0005.gif)
![[마케팅조사방법론] TTL멤버쉽 행동 결정요인-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77493-0006.gif)
![[마케팅조사방법론] TTL멤버쉽 행동 결정요인-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77493-0007.gif)
![[마케팅조사방법론] TTL멤버쉽 행동 결정요인-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77493-0008.gif)
![[마케팅조사방법론] TTL멤버쉽 행동 결정요인-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77493-0009.gif)
![[마케팅조사방법론] TTL멤버쉽 행동 결정요인-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77493-0010.gif)
![[마케팅조사방법론] TTL멤버쉽 행동 결정요인-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77493-0011.gif)
![[마케팅조사방법론] TTL멤버쉽 행동 결정요인-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77493-0012.gif)
![[마케팅조사방법론] TTL멤버쉽 행동 결정요인-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77493-0013.gif)
분야
ppt구성원들의 동일시 (Members' Identification)
멤버십 행동 (Membership Behavior)
조직과 제품에 관한 특성 (Organizational & Product Characteristics)
1. 사회정체성 이론
사람들은 ‘나'를 어떻게 정의하고 평가하는가?-사회정체성 이론
사람들은 자신 또는 타인을 많은 사회적 범주에 의하여 분류(Tajfel & Turner, 1986).
사회적 분류화의 기능
상대방에 대하여 체계적인 의미를 부여, 사회적 환경을 인지적으로 세분화→질서부여기능(Ashorth & Mael, 1989)
사회적 환경 하에서 자신을 정의해 주는 기능 (Tajfel, 1982; Kramer, 1993; Brewer & Weber, 1994; Bickson, 2000; Oyserman, 1993)
조직에 대한 멤버십이 자아를 정의하는데 있어서 주도적인 역할(Brewer & Weber, 1994)
2. 조직 동일시(organizational identification)
개인이 자신을 평가할 때 자신이 속한 조직과의 멤버쉽을 통하여 평가하는 과정으로 정의(Tyler, 1999)
개인이 자신을 조직의 일원으로서 인식하는 심리적 상태로 정의(Rousseau,1998)
조직과 하나라는 인식으로 개인을 정의하는 정도로 정의 (Dutton et al, 1994; Elsbach, 1999)
3. 동일시와 멤버십 (Identification and Membership)
조직에 대한 구성원들의 동일시의 개념적인 모델은 사회 정체성이론과 조직 동일시로부터 나옴
사회적 동일시이론은 조직 이미지가 체계적으로 멤버들의 자아개념과 연결
사회적 동일시는 조직의 멤버십이 구성원에 대해 긍정적이거나 부정적인 속성들을 베풀 수 있음
