분야
hwp(1) 스타벅스의 성공사례
1) 스타벅스란 ------------------------- 2
매장, 커피제품, 관리, 커뮤니티
2) 스타벅스의 역사 ------------------------ 3
① 설립
② 하워드 슐츠 영입
③ Gionale 설립
④ 스타벅스 인수
⑤ 기업상장과 다각화 전략
3) 성공요인 분석 ------------------------- 7
① 전략적
② 서비스(내)적
4) 현재의 스타벅스의 전략 ---------------- 12
① 시장 다각화와 차별화 전략
② 세계 경기 침체를 통한 비용 절감
③ 품질 향상
5) 한국시장에서의 스타벅스 --------------- 13
① 진입과정
② 종류
③ 전략적 대안
*한글2002파일입니다.
그러나 과연 부의 창출이 이러한 하이테크산업으로 진출하거나 투자를 해야만 이루어 질 수 있는 것일까?
부의 창출은 단순히 성장산업으로 뛰어든다고 이루어지는 것이 아니라 어떤 사업이든 소비자를 위해 남이 모방하기 힘든 새로운 가치를 창출할 때 실현되는 것이라고 생각한다.
요즘 잘 나가는 하이테크 사업에 비하면 커피점 사업은 절대로 섹시하고 화려한 사업이 아니다.
커피는 미국에서 누구나 마시고 어디에서든 구할 수가 있는 제품이기 때문이다.
스타벅스의 성공스토리는 평범한 곳에 성공이 숨어 있다는 중요한 진리를
우리에게 다시금 일깨워 주는 것이다. 스타벅스는 고객을 만족시키기 위해서는 종업원을 주주들보다도 중시해야 한다는 것을 몸소 실천해서 성공한 기업의 사례이기도 하다.
