![[신제품마케팅] 가상 신제품개발과 마케팅전략 `건강한 아침 식사` -좋은아침-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/9/8245-0001.gif)
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분야
hwp1. 내부 환경 분석
2. 거시 환경 분석
3. 과업 환경 분석
4. 환경 분석 결과
Ⅱ. 3C's 분석
1. COMPANY
2. COMPETITOR
3. CUSTOMER
4. 3C's 분석 결과 - SWOT분석
Ⅲ. STP 전략 수립
1. Segmentation and Targeting
2. Positioning
Ⅳ. 목표 설정
Ⅴ. Action Plan
1. Product
2. Promotion
3. Place
4. Price
(1) 기업이념 및 비전
① 사명( Mission )
- "자연과 하나되는 건강한 기업"이라는 이념으로 식품 사업을 진행하고 있다.
② 비전 ( Vision )
- "모든 사람이 자연과 조화된 건강한 식사를 할 수 있어야 한다."는 목표달성을 위해 자 연에 가깝고 건강한 식생활 보급을 위한 음식을 만들어 소비자들에게 제공한다.
(2) 사업본부 환경
① 경영 지원팀 : 회사의 전반적인 운영을 책임진다.
② 신메뉴 사업팀 : 새로운 메뉴를 개발하여 상품화한다.
③ 마케팅 전략팀 : 상품을 홍보, 판촉한다.
(3) 현재 사업 진행 환경
① 새롭게 식품산업에 뛰어들기 위하여 후발업체로서 성공하기위한 전략을 수립중에 있다.
② 회사 이념에 맞게 건강에 좋은 신메뉴 개발을 준비중이다.
③ 사회적으로 관심이 높아진 아침식사 판매시장을 표적시장으로 공략할 계획이다.
④ 메뉴 개발을 놓고 소비자의 의향 조사가 필요한 상황이다.
2. 거시환경 분석
(1) 사회적 환경
① 최근들어 건강에 대한 관심이 부쩍 높아지고 있다.
ㆍ사회적으로 불고 있는 금연 열풍
ㆍ채식, 생식에 대한 관심 급증
② 그중에서도 아침식사에 대한 관심이 매우 높다.
ㆍ얼마 전 신동엽의 '하자하자'에서 아침식사 하기 운동으로 사회적 관심 증대
ㆍ대부분의 사람들은 아침식사의 필요성에 대해 공감한다.
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