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분야
hwp1. 인터넷의 특성
2. 인터넷 광고의 형태 / 유형
3. 인터넷 광고의 장점
4. 인터넷 광고의 단점
5. 앞으로의 인터넷광고의 방향성
배너광고는 인터넷에서 가장 많이 사용되는 형태로 인터넷 사이트내 특정위치에 사각형의 띠형태로 광고가 보여지는 것을 말하며 소비자가 이를 클릭할 경우 해당 광고메시지와 연결되는 형식을 취한다.(그림 1-2) 이러한 배너광고는 표현되어지는 형식에 의해 고정형 배너와 애니메이션 배너로, 또한 소비자와의 의사 교환기능 여부에 따라 일방향(one way) 배너와 쌍방향(two way)배너로 나눌 수 있다
①고정형 배너와 애니메이션 배너
고정형 배너는 메시지나 비주얼이 변화되지 않고 동일한 형태로 표현되는 것을 말하며 애니메이션 배너는 광고카피나 그림과 같은 배너 내의 표현요소들이 변화되면서 보여지는 광고물로서 (그림 1-3)처럼 주로 여러 그림을 연속적으로 보여주면서 움직이는 화면을 만들어 내는 GIF 애니메이션을 활용하여 제작되는데 이것은 소비자에게 광고배너의 선택권이 있는 인터넷 광고의 특징에 따라 보다 주목률을 높일 수 있는 형태로 배너가 발전한 결과이다. 1994년 HotWired에서 인터넷 최초로 집행된 상업 배너 광고인 AT&T의 배너광고 이후 3년이 막 경과한 현재 대부분의 웹 사이트가 배너 형태의 광고를 포함하고 있으며 거의 대부분의 배너광고가 주목률을 높이기 위해 애니메이션 형태로 이루어지고 있다. 애니메이션 배너가 고정형 배너보다 클릭률이 높다는 것은 이미 일반화되어 있는 사실이다.
②일방향 배너와 쌍방향 배너
