[마케팅] DHC 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2005.05.16
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소개글

[마케팅] DHC 마케팅전략에 대한 자료입니다.

1. DHC COMPANY 소개
2. SWOT 분석
3. STP STRATEGY
4. MARKETING MIX
5. 맺음말

본문내용

2. SWOT 분석

(1) STRENGTH (강점)

통신판매라는 유통구조를 채택하고 있기 때문에 소비자와의 접촉이 용이 하고 부담없는 가격과 품질에 있어 경쟁우위를 가질 수 있기에 소비자와의 접촉이 바로 구매로 이어질 확률이 높다.
또한 On-line상에서의 판매를 위주로 하기 때문에 off-line에 비해서 사용후기 등을 통한 구전홍보가 타 기업에 비해서 유리한 입지에 위치 하고있다.

(2) WEAKNESS (약점)

실물과 사진이 다름으로써 나타나는 소비자들의 인식 및 구매취소 계약 등이 잦을 수 있다.
또한 화장품은 rich산업에 속하는 제품군이기에 자칫 소비자들에게 통신판매라는 유통구조가 제품의 질과 연관, 인식되어 이미지 관리가 어려울 수 있다.

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