[인터넷비즈니스] 국내외 e-business 사례연구 -DHC

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레포트 > 경제경영계열
2004.09.14
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소개글

[인터넷비즈니스] 국내외 e-business 사례연구 -DHC에 대한 자료입니다.

1. DHC회사개요
2. Business definition
3. 거시환경 분석
4. 산업구조 분석
5. DHC의 성공 요인
6. 극복과제 분석
7. 대안제시
8.시사점과 느낀점

본문내용

3. 거시환경 분석
경영스타일
1. 일본 카달로그형 통신판매로만 물건을 팔고, 회원들은 매달 멤버십 잡지 ‘올리브 클럽’을 받아보고 전화로 제품을 주문하면 24시간 이내에 배달을 완료함
2. 한국 DHC코리아측은 인터넷 쇼핑몰 쪽에서 매출의 70%이상이 발생하고 있어 온라인 마케팅 쪽을 더욱 강화하는 추세임. 현재 50여만부의 카달로그를 배포하며 인터넷에서 동시판매를 하고 있음
=> 일본 해외 브랜드의 진출로 인해 급성장하고 있는 국내 온라인 화장품
시장에 경쟁력을 일으키는 원동력 =>향후 인터넷과 통신판매에 의존하지 않고 하반기부터는 TV홈쇼핑,
오프라인 대리점 등 유통채널을 다양화해 DHC브랜드를 일본처럼 국내 1위
브랜드로 키우겠다고 강조
조직숙련& 경쟁의 質 - 독자적인 시스템 : 자사에서 원료, 조달, 생산, 판매, 물류까지 모든 시스템을 통합해 제품 제조, 유통에 불필요한 비용을 줄이고 판매시점에서는 통신판매시스템을 이용해 고객과의 직거래를 통해 줄일 수 있는 비용만큼의 가치를 고객에게 환원

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