[ppl광고] 드라마`겨울연가`속에 나타난 간접광고사례연구

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레포트 > 사회계열
2005.05.27
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소개글

[ppl광고] 드라마`겨울연가`속에 나타난 간접광고사례연구에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서 론‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 2

1. 문제제기 및 연구목적

Ⅱ. 본 론‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 2

1. 문헌 연구‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 2
1) 제품배치의 정의
2) 제품배치의 유형
3) 광고로서의 기능
4) 드라마속의 PPL

2. 연구문제 및 연구가설‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 5

3. 연구 방법‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 6
1) 분석대상 및 기간
2) 분석유목의 선정
3) 분석 절차

4. 연구 결과‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 7

Ⅲ. 결 론‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥10

Ⅳ. 참고문헌‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 11

본문내용

우리는 현존하는 매체 중 가장 영향력을 행사하는 공중파 텔레비전 방송에서 내보내는 수많은 광고 외에도 알게 모르게 프로그램 속에서도 여러 광고를 접하고 있다. 말 그대로 ‘광고의 홍수’속에서 살고 있다. 우리는 얼마나 다양하고 많은 광고에 휩싸여 있을까?
영상매체에서의 PPL 효과에 관한 연구 - 조윤아, 백승만
최근 우리는 영상매체 속에서 수많은 제품이나 브랜드들이 등장하는 것을 쉽게 접할 수 있다. 전문용어로는 PPL(제품배치, Product Placement)이라고 불리며, 최근에 각광받고 있는 신 마케팅기법 중에 하나라고 할 수 있다. PPL이란 프로그램 안에서 특정삼품, 브랜드, 로고 등을 배치 함으로서 시청자들의 시선을 끄는 것으로 기업들에게는 직접적 광고 집행에 비해 저렴한 가격으로 노출을 증대시키고 브랜드명을 널리 알리는 효과가 있어 그 활용도와 효용성에서 주목받기 시작했다.
Turcotte, 1995
전통적인 광고형태가 소비자들로 하여금 지나친 ‘제품을 판매 하려는 목적의 광고’로 인식되고 있고 광고노출의 증가 및 TV광고의 회피현상이 광고 메시지의 효과를 떨어뜨리고 있는 반면, 영상매체 속에서의 PPL은 수용자가 상업적인 목적의 메시지 전달 의도를 인식하지 못하고 자연스럽게 받아들이게 된다. 또한 PPL은 기존 광고보다 저렴한 비용으로 집행이 가능한데다가 드라마나 영화의 주인공에 자신을 이입시키는 시청자들의 특성 및 주인공이 이용하는 제품을 직접 사용해 보려는 심리 때문에 광고보다 실제 매출에 더 효과가 있다고 평가되고 있다.
특히 김봉철, 2002
광고주의 규모가 클수록 텔레비전을 더 선호하는 것으로 나타났으며, TV를 선호하는 이유로서는 제품인지도에 효과적이고, 매체인지도가 높으며, 비용대비 효용성이 높기 때문인 것으로 나타났다. TV프로그램 중에서도 특히 눈에 띄는 분야가 TV드라마나 오락 프로와 같은 영상매체의 PPL로 들 수 있다.

참고문헌

임채형 - 드라마와 영화에서의 광고제품배치(PPL)에 관한 연구 (2004 ; 한국디자인포름 9호)
탁진형 - 텔레비전 연예오락 프로그램에서의 간접광고 운용현황과 개선방안에 관한 연구: PPL을 중 심으로 (한국광고홍보학보 제6-3호)
조윤아, 백승만 - 영상매체에서의 PPL 효과에 관한 연구 (한국디지털디자인현의회 ․ 한국디지털디자 인학회)
이유재, 최우진 - 제품배치(PPL)가 소비자의 브랜드 회상과 태도에 미치는 영향 : 관여도와 PPL 관련 사전정보 인지여부의 조절적 역할 (광고학 연구 ; 일반, 제15권 3호;2004 가을)
이준일, 김하리 - TV방송에 있어서 PPL효과에 관한 연구 (한국언론학회 2000 봄철 정기 학술 발표 대회)
김상훈 - TV간접광고에 대한 인식 및 운용 방안에 관한 연구 (광고학 연구 ; 일반, 제 12권 3호;2001 가을)
김대룡, 김석보 - 촉진수단으로서의 제품배치 : 비판적 리뷰 (광고학 연구 ; 제6권 2호;1999)
김재휘, 이혜양 - TV드라마에 의해서 유발된 정서가 PPL효과에 미치는 영향 (한국심리학회지;2003)
김봉현 - 디지털 쌍방형 방송서비스 환경에서의 제품삽입 및 간접광고(PPL)의 운용방안에 관한연구 (광고학 연구 ; 제 15권 5호)

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