분야
hwpⅡ. 본론
1. 광고의 개념과 정의
2. 광고의 기능
3. 광고의 부정적 기능
1) 물질 추구
2) 세뇌
3) 소비주의
4) 힘 행사
5) 편견의 조장
6) TV광고의 단점
3. 나의 의견
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
현대 사회에서 광고는 영향력 있는 사회화 매체의 하나로 간주되고 있다. 왜냐하면 광고는 대중 매체의 내용을 구성하고, 성 정체성을 형성하는데 중요한 역할을 하며, 부모와 자녀 사이의 관계를 매개하고, 인간의 욕구를 생성시키기 때문이다. 또한 광고는 정치 선거 전략에도 지배적이며, 최근에는 에너지 및 규제와 관련된 공공 정책에 강력한 목소리를 내기도 한다. 그 결과 스포츠나 대중 음악과 같은 우리 문화의 중요한 영역도 지배하게 되었으며, 우리는 광고를 떠나서는 생활할 수 없는 그러한 사회체제 속에 살게 되었다. 이와 같이 광고 자체가 우리 일상 생활에서 즐겨찾는 화젯거리가 되어 버렸다. 뿐만 아니라 광고는 소비자가 합리적이고 경제적인 구매를 하는데 필요한 정보를 얻기 위한 시간과 노력 등을 절약할 수 있다. 제품의 존재와 효용가치를 인지하여 여러 제품을 비교함으로써 소비 생활에 필요한 제품을 구입하도록 한다. 이처럼 광고는 구매에 필요한 정보를 제공해 주는 중요한 구실을 하며 소비자의 욕구를 자극시켜 소비 행동을 유발하게 하는 등, 소비 및 생산 활동에도 매우 중요한 역할을 하고 있다. 따라서 본론에서는 광고의 부정적 기능에 대하여 논해 보겠다.
최상진, 한국인의 심리학, 학지사, 2011.
이학식 외, 소비자행동, 법문사, 2014.
권혁렬. 광고 슬로건의 언어학적 의미구조의 특성에 관한 연구. 박사학위, 한양대학교 대학원, 2012.
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