분야
ppt2. 커뮤니케이션의 목적
3. 정보의 처리
4. 정보적 소구와 감성적 소구
5. 설득 커뮤니케이션
6. 호감도
7. 광고는 어떻게 효력을 발휘하는가
8. 조사의 스타일
9. 광고효과이론 모델
10. 결 론
(1) 고상황 대 저상황 커뮤니케이션
상황 : 한 사건을 둘러싸고 나타나는 정보, 그들이 가지는 의미에 따라 다르게 나타난다. 그러므로 문화 전반에 걸쳐 효과적인 커뮤니케이션을 이끌어내기 위해서는 알맞은 수준의 상황의 정도를 찾아내야 한다.
2. 커뮤니케이션의 목적
광고 이론에서 빈번히 사용되었던 커뮤니케이션 모델인 샤논-위버 모델은 교차문화적 관점에서 큰 비중을 차지하게 될 비언어적 요소를 간과하는 등 커뮤니케이션의 다양한 측면을 제외시키고 있다
미국인은 커뮤니케이션이 사람들을 설득하고, 태도를 변화시키고, 행동에 영향을 미치는 수단이라고 본다.
유럽의 문화들은 커뮤니케이션을 공통의 문화가 창조, 수정, 변형되는 과정으로 바라본다.
미국의 경우 커뮤니케이션으로서의 광고는 원래 설득적인 것으로 받아들여진 반면
일본에서 광고는 사람과 제품 간에 형성되는 호의적인 관계로 평가되고 있다
3. 정보의 처리
정보처리 이론은 사람들이 행동을 취하기 위하여 정보를 어떻게 획득하고 조직하며 이용하는가를 분석하기 위한 심리학적 접근을 의미
서구 소비자들은 제품과 기업에 대한 정보를 처리하며 주로 구매결정시 이를 이용
일본인들의 구매결정은 부분적으로 집단내 구성원이나 그밖에 신뢰할 수 있는 외부 사람에게 의존하는 방식
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