[지면광고분석] SK생명 광고언어분석

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레포트 > 사회계열
2005.07.06
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[지면광고분석] 연세우유 광고분석

소개글

[지면광고분석] SK생명 광고언어분석에 대한 자료입니다.

◆현대사회 의사소통의 특징
◆의사소통 참여자세의 변화
◆광고읽기
◆마무리

본문내용

◆현대사회 의사소통의 특징
현대사회의 의사소통은 상당히 복합적이고 다양한 형태의 의미전달과정으로 이루어진다.
모든 의사소통의 행위에는 여러 종류의 기호가 사용되는데 발신자는 자신의 의미를 기호화시켜 전달하고 수신자는 그 기호를 나름대로 해석하여 받아들이는 것이 바로 의사소통의 과정인 것이다. 이 가운데에서 수신자에게는 기호가 포함하고 있는 의미, 그것이 표현되어져있는 상황과 표현의 형태 등을 고려해서 발신자가 의도한 바를 바로 해석해내는 것이 필요하겠고 발신자에게는 자신의 의도대로 수신자가 기호를 해석하고 받아들이도록 하여 성공적인 의미전달을 이끌어내는 것이 관건이라 하겠다. 이 과정 중에 특정한 의도를 가지고 있는 발신자는 또한 그 의도를 이루어내기 위해 각종 기호를 가장 효과적으로 사용하려고 한다.
의사소통 중에 쓰이는 기호는 시각, 청각, 촉각, 미각, 후각 등의 여러 가지 감각을 통해 전달되는데 그 기호의 전달과정 중 중요한 것은 전달의 수단, 즉 사용하는 도구인 매체이다. 그것은 매체의 종류와 그 활용에 따라 전달하는 의미가 달라질 수 있기 때문이다. 사회가 발달하면서 매체 또한 발달하게 되었고 그 매체의 발달에 따라 단순매체를 사용하던 시대에 비해 발신자가 자신의 의사를 기호화하여 전달할 수 있는 가능성이 커지고 있다. 이로 인해서 텍스트 안에서 발신자와 수신자가 벌이는 의사소통 행위 안에는 하나의 기호가 하나의 의미만을 전달하는 것이 아니고 동시에 하나의 의미를 전달하기 위해 하나의 기호만을 사용하는 것이 아니게 되었다. 즉 그 과정이 점점 더 복잡해지고 여러 가지가 복합되어서 의미화와 그것을 해석하는 과정이 여러 차례 필요해진 것이다. 예를 들자면 이전에 라디오를 사용해서 영상을 보이지 못할 때보다 흑백 TV를 사용하게 된 때가, 흑백보다는 칼라 TV를 사용한 때가 더 그러하다. 이는

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