분야
hwp(1) 기업개요
(2) 경영철학
2. CJ대한통운 성공요인
3. CJ대한통운 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
4. CJ대한통운 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
5. 결론 및 느낀점
(1) 택배, 20년간 33% 성장
물류의 꽃으로 상징되는 택배산업이 한국 물류시장에 도입된 지 20년이 지났다. 1992년부터 택배시장은 물량기준 연평균 32.6%의 고속으로 성장해왔다. 택배가 우리나라에 처음 도입된 1992년만 하더라도 연간 택배 취급물량은 500만개에 불과했으나 2012년에는 14억 1,000만개로 14억개를 넘어섰다. 택배산업은 같은 기간 경제성장률 4%를 훨씬 웃도는 고속 성장을 한 것이다.
(2) CJ대한통운의 천군만마, 택배
1993년 시작한 CJ대한통운의 택배사업 역시 19년간 연평균 33.6%의 고속 성장을 지속했다. 같은 기간 동안 연평균 21.5% 성장한 전체 택배 시장보다 훨씬 더 높은 성장률을 기록한 것이다. 그림 1과 같이 전년대비 성장률로도 한번을 제외하고 시장을 outperform 하는 모습을 보여줬다. 이는 곧 CJ대한통운의 실적으로 연결됐다.
단순히 물동량 증가나 실적 기여도뿐만 아니라, 택배는 경기가 어려울 때도 꾸준히 성장했던 사업분야였다. IMF가 발생한 1998년 2003~2004년 신용카드사태 및 내수침체기에도 택배 물동량은 전자상거래시장 성장에 연동하여 10%대 성장률을 기록했다.
레포트의 방향성과 내용에 대해 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.
