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[매스컴] TV시청 경향연구

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레포트 > 사회계열
2005.07.27
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소개글

[매스컴] TV시청 경향연구에 대한 자료입니다.

[1] 서론 ............ 1
연구의 필요성
1. 현대 방송 사회의 변화
2. 편성 과학화를 위한 세부적 시청자 정보의 필요성

[2] 본론 ................ 2
I. 조사의 개요 ................... 2
1. 조사 체계
2. 표본 설계
3. 시청자 조사에서 사용한 문항
4. 표본의 특성
Ⅱ. 일상생활 속의 대중매체 ........... 5
1. 매체 보유 현황
2. 텔레비전 시청 시간
3. 텔레비전 채널인지도
4. 텔레비전을 같이 시청하는 사람
5. 텔레비전 채널 및 프로그램 선택
6. 채널 변경 정도
7. 텔레비전 시청 시 병행하는 일
8. 텔레비전 시청 동기
9. 텔레비전에 대한 친밀성
10. 텔레비전 시청에 소요되는 노력
Ⅲ. 프로그램 및 매체 평가 .............. 16
1. 주 시청 프로그램 장르
2. 프로그램의 장르별 평가

[3] 결론 ............ 22

본문내용

1. 서론

연구의 필요성

1. 현대 방송 사회의 변화
현재 40개 이상의 케이블 채널과 위성 방송, 그리고 해외로부터의 전파 월경에 의한 방송들을 합하면 우리나라에 방영되는 채널의 수는 이미 100개를 넘고 있다는 것이 중론이다. 이러한 다채널 시대는 현재 지상파 방송의 대체재로서 존재하게 되며 이러한 존재는 필연적으로 지상파 방송의 시청 점유율을 잠식하게 된다. 이미 다채널 시대에 의한 시청 패턴의 변화가 일어나고 있는 경우를 우리는 주위에서 쉽게 발견할 수 있다. 예를 들어 프라임타임대의 방송 시청률은 지속적으로 감소하고 있는 반면 23시 이후의 시청률은 다른 매체의 심야 방송의 영향으로 오히려 시청률이 증가하는 경향마저 보이고 있다. 예전에 비인기 시간대가 최근 새로운 시청률의 전쟁터로 변하고 있는 것이다.
그림 닐슨 코리아가 집계한 92년부터 2003년 10월까지의 최고 시청률을 올린 드라마

또한 근래에 들어 인터넷은 사회 전 분야에서 막대한 영향력을 행사하며 기존 매스미디어의 시장 판도를 바꾸어 놓고 있다. 더 이상 사람들은 방영 시간에 맞춰 TV 앞에 모여 TV를 시청하는 것을 원하지 않으며 그 대신 원하는 시간대를 골라 인터넷으로 VOD 서비스를 받고 있다. 또한 이것은 McCombs가 말한 매체 이용 시간의 한정 법칙에 따라 인터넷의 사용 시간이 늘어가는 만큼 TV의 시청 시간은 줄어들 것이라는 것을 의미한다.

상기의 영향으로 왼쪽 그림에서 보는 바와 같이 시청률 조사에서 2000년 이후의 작품은 허준(MBC), 진실(MBC), 태조 왕건(KBS), 올인(SBS) 네 편에 불과하였으며 이러한 시점은 우리나라에 다채널 시대가 열림과 동시에 인터넷이 확산되기 시작한 기간과 일치한다고 할 수 있을 것이다. 또한 드라마 올인의 시청률이 기대치보다 낮은 원인이 각종 VOD 서비스와 케이블에서의 방송이었다는 분석이 힘을 얻고 있는 것을 볼 때에 지상파 방송에의 다채널 방송과 인터넷의 영향은 실로 지대하며 또한 그 시청률에 부정적인 역할을 하고 있는 것이다.

또한 다채널 시대는 필연적으로 시청자를 세분화시키기 마련이다. 공공재인 방송의 대부분의 수입은 광고에서 발생이 되는데, 광고주는 엄밀히 말해 프로그램을 사는 것이 아닌 시청자를 사는 것이다. 시청자의 세분화가 되고 있는 이 시

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