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본문내용

CSR: Corporate Social Responsibility, 그 진정성과 방향
목차
Ⅰ. CSR의 정의
1) 기존에 제시되었던 CSR
2) 캐롤에 따른 CSR의 분류
3) CSR에 대한 1조의 조작적 정의
Ⅱ. CSR의 출현 배경과 CSR이론의 발전
1) CSR의 출현배경
2) 우리나라의 CSR
3) CSR에 대한 논쟁
(1) CSR에 대한 찬성론
(2) CSR에 대한 반대론
4) CSR의 필요성
Ⅲ. CSR의 예시
1. 진정성 없는 CSR
① 대우증권의 구정물 자판기 - 단기적 CSR
② 아모레 퍼시픽 계열의 에뛰드 하우스 - 알맹이 없는 마케팅으로서의 CSR
③ 산업분류별 CSR
④ 풀무원- 부질없는 CSR
2. 진정성을 지닌 CSR
① 현대카드
② TOMS SHOES
③ THE BODY SHOP
Ⅳ. CSR의 방향과 CSV개념 도입의 필요성
Ⅴ. 질문 & 답변
Ⅵ. 참고문헌
Ⅰ. CSR의 정의
1) 기존에 제시되었던 CSR 정의
· 기업의 사회적 책임은 우리 사회의 목표나 가치적 관점에서 바람직한 정책을 추구하고, 의사결정을 하거나 그러한 행동들을 쫓아야 하는 것은 기업인의 의 무이다. [Bowen, 1953]
· 기업의 사회적 책임은 기업이 사회에 대한 경제적 및 법률적 의무뿐만 아니 라, 이러한 의무를 넘어서는 사회에 전반에 대한 책임을 가져야 하는 것이다. [McGuire, 1963]
· 기업의 사회적 책임은 주어진 특정 시점에서 사회가 기업에 대하여 가지고 있 는 경제적, 법률적, 윤리적 및 재량적 기대까지를 모두 포함하는 것이 다.[Caol, 1982]
· 기업의 사회적 책임은 개인, 조직, 사회 제도들 간의 상호의존성의 인식과 그 러한 인식을 도덕적 윤리적 경제적 가치의 틀 내에서 행동으로 옮기는 것이다. [McFarland,1982]
· 기업의 사회적 책임이라는 의제는 기업의 그 자체뿐만 아니라 사회 전반을 위 해 사회적 변화 과정에서 점차 중요한 요소로 지속적이고 통합적이며 공평한 사회, 경제 발전을 위해 필수적인 원동력을 제공하는 것을 지향해야 한다. [Humann, 2003]
CSR의 궁극적인 그 의의와 본연의 취지에는 변함이 없었으나 현대로 넘어올수록 오픈시스템(Open System)의 영향을 받아왔다.
2) 캐롤에 따른 CSR의 분류
캐롤에 따르면, CSR은 크게 4가지 수준으로 나눌 수 있다.

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