![[기업경영] 월마트코리아의 현재와 발전방향-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/94/93434-0001.gif)
![[기업경영] 월마트코리아의 현재와 발전방향-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/94/93434-0002.gif)
![[기업경영] 월마트코리아의 현재와 발전방향-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/94/93434-0003.gif)
![[기업경영] 월마트코리아의 현재와 발전방향-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/94/93434-0004.gif)
![[기업경영] 월마트코리아의 현재와 발전방향-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/94/93434-0005.gif)
![[기업경영] 월마트코리아의 현재와 발전방향-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/94/93434-0006.gif)
![[기업경영] 월마트코리아의 현재와 발전방향-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/94/93434-0007.gif)
![[기업경영] 월마트코리아의 현재와 발전방향-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/94/93434-0008.gif)
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![[기업경영] 월마트코리아의 현재와 발전방향-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/94/93434-0010.gif)
![[기업경영] 월마트코리아의 현재와 발전방향-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/94/93434-0011.gif)
분야
hwp[1] 월마트의 역사
[2] 월마트의 현황
2. 월마트의 해외 진출
[1] 월마트의 해외 진출 성과
[2] 월마트의 해외 진출 성공 사례 - 영국의 사례
[3] 월마트의 해외 진출 고전 사례 - 독일의 사례
3. 월마트 코리아의 한국시장 진출
[1] 한국 유통시장의 환경 변화
[2] 월마트의 한국 시장 진출
- 월마트의 한국 시장 진출 이유
- 월마트의 한국 시장 진입 전략
- 월마트의 운영 형태
4. 한국 시장에서의 월마트
[1] 월마트코리아의 실책
[2] 예상치 못했던 반격
[3] 나쁜 이미지 고착화
5. 월마트의 한국 진출 실패 이유
[1] 현지화의 실패
- 매장 입지 선정의 착오
- 미국식 매장 운영 방식 고집
- 상품 포장과 진열의 문제점
- 어긋난 한국 소비자의 구미와 월마트의 주력분야
[2] 예상보다 높았던 진입장벽
- 상권의 포화 상태
- 판매 촉진의 부재
- 강력한 라이벌
[3] 악화된 이미지 방치.
6. 결론과 대안
[1] 기본 전략
[2] 세부 전략
- 한국 현지화 전략 도입
- 이마트와의 차별화 전략
- 기업 이미지 쇄신과 새로운 이미지 구축
월마트는 1950년에 그리 크지 않은 도시, 벤톤빌(Bentonville) 현재 월마트 본사가 위치해 있는 아칸소(Arkansas) 주의 벤톤빌(Bentonville)을 지칭한다.
에서 샘 월튼(Sam Walton)이 ‘월튼 5&10(Walton 5&10)' 이라는 소매점을 창업하면서부터 그 역사의 단초가 시작되었다. 그리고 1962년에 이르러 샘 월튼은 프랭킨을 인수한 후 그 해에 드디어 월마트 스토어의 문을 열게 되었다. 1970년에는 월마트의 점포수가 18개로 늘어나고 매출규모도 4400만 달러에 이르렀다.
그 후 월마트는 하나의 지방 소매점에 지나지 않던 모습을 탈피해 전국 중소도시에 여러 개의 월마트 스토어를 열게 되었다. 그리하여 1980년 이후 월마트는 276개의 스토어와 매출 12억 달러라는 제법 큰 규모의 소매기업으로 성장하였다.
1980년에는 샘스 클럽(SAM's Club)을 창업하여 회원제 및 창고형 할인점의 전형이라고 할 수 있는 프라이스 클럽(Price Club)과 같은 성격을 띠고 오늘에 이르게 되었다. 월마트의 성장은 1980년대에도 지속 되어 1987년이 되자 하이퍼마켓의 출범으로 이어졌다. 그리고 1990년에 도매 물류회사 맥레인을 인수한 월마트는 그 후 계속 성장해 왔다.
[2] 월마트의 현황
현재 전 세계에 4093개의 체인점을 거느리고 있으며 회사의 정확한 명칭은 ‘월마트 스토어스(Wal-Mart Stores)'이다. 월마트는 전 세계적으로 3가지 형태의 유통업체를 운영하고 있는데 첫째가 ‘월마트 스토어(Wal-Mart Store)' 로 의류나 잡화를 판매하는 할인점이며 신선한 식품은 취급하지 않는다. 둘째는 ’슈퍼센터(Super Center)'로 전체 취급상품의 35-40%가 신선한 식품인 대규모 종합 할인점이다. 셋째는 회원제 창고형 할인점인‘샘스 클럽(Sam's Club)’이다.
