분야
pptA I O 법, V A L S 법
라이프스타일
Ⅰ
A I O 법
Ⅱ
V A L S 법
Ⅲ
스타일과 마케팅전략
Ⅳ
1. 라이프 스타일
일종의 시스템적 개념으로서, 광의로는 사회 전체 또는 특정 부분이 지니고 있는 차별적이고, 특징적인 생활양식
Life Style
Life
Style
사람들의 생활방식(시간, 돈 등을 소비하는 방식)
문화, 사회, 계급, 준거집단 및 가족 등에 의한 학습의 결과
개인의 가치체계나 개성으로부터 파생된 개념
※ 마케팅에서의 라이프 스타일 의의
분류의 편리성, 경제성
But 사회적 가치나 태도의
변화를 설명하는데 한계
사회 전체의 행동양식
+
세분시장을 정확하게 구분
+
인구통계학적 변수의 장점
+
심리적 특성, 소비자의 질적
측면을 동시에 표현
인구 통계학
Life Style
※ 진행과정
직장생활, 취미활동
-예술작품, 스포츠
-자기자신과 타인, 환경
행동 양식의 기준변수
- 유사한 생활유형을
지니는 집단을
발견하고 분류
- 라이프스타일의
측정변수로 이용
사이코 그래픽스
- 소비자 분류, 세분화
- 변수들 간의 연관성
파악
라이프스타일의 분류
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