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ppt광고 모델의 의의 및 역할
광고 모델의 의의
특정한 인물을 매개로 하여 간접적으로 정보를 전달하는 수단
광고모델의 힘을 빌어 광고의 설득력을 높이고 이를 통해 제품,기업에 대한 소비자의 태도 변화, 우호적 태도 형성 의도로 사용.
광고모델의 역할
1.보충적 이미지 부각.
2.제품에 사회적 이미지 부여, 이를 통해 다른 시점과 장소의 메시지에 대한 기억 자극
3.광고모델의 이미지가 상표나 제품의 이미지와 연결되어 신뢰성을 부여
4.광고에 등장하여 수용자가 광고 내용을 이해하고 내포된 차이점을 기억하는데 도움
1.유명인(celebrity) 모델
경쟁제품들간 속성과 기능이 유사할 때 모델의 유명도와 독특한 이미지가 제품 차별화
서비스의 추상적 개념에 모델의 구체적인 성격과 의미부여
특정 유명인 광고모델과 결합된 이미지 가진 상표로부터 상표확장을 하는 경우 동일 인물 사용하여 기존 이미지 유지 가능
단일 소구점 광고에 효과적 .
가장 강력한 시각적통일체
유명인만이 부각되어 제품 및 기업에 대한 주의가 흐트러질 수 있음
특정 유명인을 좋아하는 집단과 제품을 사용하는 집단이 일치하지 않을 위험
유명인의 이미지나 성격이 제품과 어울리지 못하여 소비자로부터 불일치감 유발 가능성
광고출연 유명인이 사회적 물의를 일으킬 시 광고의 공신력 저하 우려.
2.전문가(expert) 모델
전문가모델을 이용할 때 효과적인 경우
제품의 가격이 높거나 고도의 기술이 필요한 경우
재정적,신체적 위험이 큰 제품
전문가의 주장이 그가 속해 있는 전문가 집단의 주장과 다를 경우 보는 사람으로 하여금 불신감 유발
전문가 모델의 기용은 고도의 메시지 표현이 필요
전문가가 갖는 전문성을 살리는 것이 어려움
