분야
pptxQuestion 2
Question 3
Question 4
2 한 인형 봉제 공장의 마케팅 관리자는 자사의 공장이 중국으로 대부분 이전한 상황에서 현재 자사가 처한 내/외부 환경을 분석해보고, 이를 통해 새로운 마케팅 전략을 수립하고자 한다. SWOT 분석, BCG 매트릭스 모델, GE 매트릭스 등을 고려하여 평가해보고, 새로운 마케팅 전략을 수립해 보아라.
| SWOT 분석이란?
자사 및 경쟁사의 강·약점과 기업외부에서 일어나고 있는
환경변화를 종합적으로 정리하여 자사가 처한
기회와 위협(opportunity & threat) 요인들을
매트릭스 형태로 정리한 것
경쟁사에 대비한 자사의 강·약점과 기회·위협요인 발견
Question 2
| SWOT 분석
Strength(강점)
Weakness (단점)
Opportunities
(기회요인)
Threats
(위협요인)
1. 상대적으로 저렴한 인건비
2. 높은 기술인력 확보
3. 경쟁업체에 비해 상대적으로 낮은 가격
4. 국내브랜드로서
확고한 브랜드 이미지
1. 현지정부의 규제
2. 원산지표시 경우에 제품신뢰도 하락
3. 기업유연성하락, 인형시장 입지 빈약
4. 과다한 고정/재고비율로 인한 유동성하락
인형관련 시장의
급속한 성장
2. 아이들의 의사결정권이 계속적으로 높아짐
3. 수요회복추세(경기회복)
4. 거대한 판매시장의
확보
1. 마케팅비용 증가
2. 제품의 다양화를 위한 개발 비용 증가
3. 대기업, 외국기업을 경쟁자로 시장 견제
Question 2
| BCG 매트릭스 모델이란?
Question 2
| BCG 매트릭스 모델이란?
별(star)군 사업부
고 시장 성장률
고 상대적 시장점유율
High
시장 성장률
Low
상대적 시장점유율
High
Low
Question 2
| BCG 매트릭스 모델이란?
2. 금송아지(Cash Cow)군 사업부
저 시장 성장률
고 상대적 시장 점유율
