광고매체 개론1
분야
hwp뉴미디어는 기기의 연구개발이 급속도로 진전되어 실용화 단계에 들어감과 동시에, 실업계에서는 이것을 응용하여 사업의 기능화를 추진하려는 작업도 일어나고 있다. 또 사회의 정보화(情報化)가 진전되고 개인의 취향이 다양화됨에 따라 미디어도 획일화(劃一化)를 벗어나 새로운 매체의 가능성도 보인다. 미국에서 1981년 4월부터 실시된 부엉이(night owl)라고 불리는, 모든 텔레비전 세트로 수신할 수 있는 문자방송 등은 새로운 시대의 대중의 요구에 부응하려는 시도이다.
2. 뉴미디어의 도입배경
산업사회에서 TV, 라디오 등으로 대표되는 대중매체에 의한 대량적이고 획일적인 정보의 범람으로부터 벗어나 정보이용자들은 보다 자신에게 필요하고 취향에 맞는 정보를 선택하려는 경향을 보이고 있다. 즉, 이제까지 대중매체가 보내는 정보의 홍수속에서 익명적이고 소극적인 대중으로 남아있던 개인들이 적극적인 개체로 나타나게 된 것이다. 즉 정보사회란 컴퓨터와 커뮤니케이션의 결합으로 등장한 뉴미디어를 통해 풍부한 정보를 저장, 유통시킬 수 있으며 정보의 분배와 변형이 신속하고 효율적이며, 사회의 모든 구성원들이 쉽게 정보에 접근할 수 있는 사회라 할 수 있다.
3. 광고매체로서의 뉴미디어가 가지는 장점(전반적으로)
(1) 기존의 광고는 매스미디어의 특성에 따른 제약을 노출하고 있다. 지역, 성별, 연령, 경제적 지위등이 이질적인 소비자들을 대상으로 하기 때문에 광고내용은 보통 일반성을 띄게 된다. 그리고 광고에 대한 소비자의 반응은 간접적이고 지연되어서 나타나게 된다. 이에 비해 뉴미디어를 이용한 광고는 세분화된 소비자의 욕구에 맞춘 소구대상층의 설정이 명확하기 때문에 광고효율성 뿐만 아니라 광고효과를 동시에 측정할 수 있는 이점이 있다.
(2) 뉴미디어를 이용한 광고는 광고주에게도 광고전략의 변화를 생기게 하고 있다. 기존의 획일적인 욕망과 집단적인 경쟁소비 심리에 의해 뒷받침된 대량소비시대가 쇠퇴하고, 풍부한 정보와 소득수준의 향상으로 사람들의 가치관이 다양화, 개성화됨으로써 이러한 변화에 광고주의 대응은 필연적인 것으로 즉, 시장의 세분화에 대해서 기업은 다품종 소량생산 시스템을 갖춰야 하며 종래의 매스미디어를 사용하는 정보와는 다른 수준의 정보를 전달해야만 할 것이다.
즉, 선택의 시대 에 맞는 보다 선별된 구체적인 정보가 제공되어야 하며, 또 다품종 소량이므로 한 품목에 대해 종래와 같은 대량생산대량판매 체제와 같은 대량 광고활동은 불가능하다. 그러므로 한정된소구 대상층에 대한 효율 높은 광고활동이 요구되는 것이다.
4. CATV와 광고
(1) CATV는 불특정다수를 대상으로 하는 방송과는 달리 채널의 다양성으로 인하여 계층별. 연령별, 지역별로 보다 세분화된 target audience에 도달하는 선택성이 있다. 또한 CATV는 12~20채널에 이르는 다양한 프로그램 채널을 보유하고 있기 때문에 -뉴스만, 음악만, 스포츠만, 또는 영화만 하는 채널 등-프로그램 환경에 맞는 그리고 시청자의 라이프스타일에 맞는 크리에이티브 전략을 세울 수 있다.
(2) CATV 시청자들의 일반적인 인구통계학적인 특성은 보다 젊고, 교육과 경제수준이 높은 사람들로서 정보나 오락을 추구하는데 있어서 적극적이고도 혁신적인 수용자(lnnovators)이며, 또한 구매력이 높은 계층이다. 광고주들은 기존 TV방송에 광고를 내보내기에 앞서 광고캠페인 전략을 시험할 수 있으며, 새로운 프로그램을 평가하는데도 이용할 수 있다.
