구전광고 보고서

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레포트 > 사회계열
2015.06.27
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[광고, 광고규제, 한국의 광고] 광고의 개념과 역사, 허위과장광고 및 광고규제와 정치광고

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소개글

구전광고 보고서에 대한 자료입니다.

본문내용

Contents
03
02
01
04
05
개념 및 내용
사례
유형
온라인 구전광고
앞으로의 전망
소비자나 주위사람들의
입을 통해 전달되는
제품/서비스/기업이미지
등에 대해 광고하는것
구전광고의 개념
01
개념 및 내용
01
개념 및 내용
구전광고의 특성
적은 비용으로 큰 효과
01
02
03
남성보다 여성에게 더욱 효과적
04
광고의 방향성 상실 가능성 존재
부정적 구전 광고의 파급력이 더 큼
06
고객 충성도 확보가 용이함
05
광고 속 정보의 왜곡 가능성 존재
01
개념 및 내용
구전광고의 특성
08
제품 관련 광고 메시지의 신뢰도가 높음
07
구매의사 결정 시 가장 중요한 요소
구전광고 영향력이 큰 제품 유형
소비자 인식이 백지상태인 신제품이 더욱 효과적
01
신제품 vs 기존제품
02
03
제품의 유형성이 높을수록 소비자 행동 추적 가능
이에 따른 구전 마케팅 전술의 변화가 가능
04
특정 제품이 이슈화 될 때 구전은 진행중임
시대 및 사회적 이슈 관련 제품
고관여제품 vs 저관여제품
유형제품 vs 무형제품
사전 정보 획득 관계나 대안선택 단계에서의 구전 효과가 커짐
01
개념 및 내용
바이럴 마케팅
Viral Marketing
02
유형
컴퓨터에 바이러스가 퍼지는 것처럼
누리꾼들을 통해 제품을 홍보하는 방법
?
EX
지오시티
Geocities
회원들에게 무료 홈페이지 구축 서비스 제공
회원들이 만든 홈페이지에 자사 팝업 메시지를 뜨게 함
팝업 메시지를 통해 방문객들이 이를 타인에게 전달하게 함
02
유형
?
오피니언 리더가 온, 오프라인을 통해
말로 상품에 대한 정보를 전달하는 것
버즈 마케팅
Buzz Marketing
오피니언 리더란?
여론 형성에 주도적인 역할을 하는 사람이나 영향력이 큰 사람
[
]

참고문헌

참고자료
구자룡, “마케팅 2.0 iWOM = Integrated Word of Mouth”
김재휘, “구전 커뮤니케이션의 영향과 광고효과”
박경아, “구매태도 형성에서 구전정보특성과 제품태도의 역할에 대한 연구”
박현진, “부정적 구전정보의 유형에 따른 구전효과의 차이에 관한 연구”
엠마뉴엘 로젠, “입소문으로 팔아라”
윤긍정, "Viral Marketing, 바이럴 마케팅과 활용사례"
이동훈, “21세기 신마케팅 조류-구전마케팅(Word of Mouth Marketing)의 실체와 적용”
정재윤, “한국형 입소문 마케팅”
최영호, “On-Line상의 구전의 효과에 영향을 미치는 요인에 관한 실증연구”
네이버블로그
데일리코스메틱
머니투데이
아시아경제
위키백과
한국경제
http://www.beautynet.co.kr/
http://cafe.naver.com/cosmania
http://walt.egloos.com
http://today.movie.naver.com/

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