분야
pptx브랜드태도의 관계
The Effects of the Consumers’ Social psychological Gender and
Brand Gender Congruity on Brand Attitudes
주제어: 성, 사회심리적 성, 브랜드의 성, 성 일치성, 자아개념
목차
본 연구는 세 개의 연구로 구성,
각각을 위하여 별개의 실험(연구 2 연구3)과 설문조사(연구 1,2,3) 수행
서론
이론적 배경
연구1. 사회심리적 성 유형의 하위특성 차원의 규명
연구2. 사회심리적 성의 소비자-브랜드 일치성이 브랜드 태도에
미치는 영향
연구3. 소비자의 이상적 사회심리적 성과 브랜드 성 일치성이
브랜드 태도에 미치는 영향
결론
서론
연구주제
연구구조
연구의의
주제의식
1. 사회심리적 성을 개성, 특히 자아개념의 한 가지로 봄,
따라서 개성과 마찬가지로, 사회 심리적 성을 몇 개의 하위 차원의 특성들로 구성된다고 봄
-Eyseneck(1970), 이은주(2007), 전선규 외(2007)
2. 기존의 소비자 자아개념--브랜드(점포)이미지 일치성과 태도간의 연구결과를 소비자의 사회심리적 성- 브랜드의 성 일치성과 태도간의 관계에 적용하고자 함
연구의의
1. 개성으로서의 사회심리적 성이 갖는 하위 차원을 규명하고, 소비자의 사회심리적 성과 브랜드의 성 일치성이 브랜드 태도에 미치는 영향을 조사한 최초의 연구
2. 소비자의 사회 심리적 성 연구분야를 넘어 ‘자아개념’의 연구흐름에 부분적으로 공헌
3. 브랜드 의인화와 관련한 기존의 연구흐름에 이론적 일조를 하고자 함 (e.g. Aaker1997; Balckston1993; Fournier1998)
연구1
사회심리적 성 유형의 하위 특성 차원의 규명- BSRI 토대
연구2
사회심리적 성의 소비자 -브랜드 일치성이 브랜드 태도에 미치는 영향
연구3
소비자의 “이상적” 사회심리적 성과 브랜드의 성 일치성이
브랜드 태도에 미치는 영향
연구구조
3
이론적 배경
2.1 생물학적 성과 사회심리적 성
2.2 사회심리적 성의 유형과 특성
{3C2FFA5D-87B4-456A-9821-1D502468CF0F}저자
핵심개념
내용
전선규,
이학식,
최영진
(2007)
남녀 간의 생물학적 차이
호르몬 생성의 차이, 두뇌 구조 및 발달의 차이로 설명
사회문화적 배경으로 본 성 역할의 차이
성별개념은 sex보다는 gender를 지칭
*gender는 사회문화적 시각의 성별(Deaux) 1985)
성별차이의 효과에 관한 연구
외적인 신체적 성별과 내적인 심리적 성별 구분
*생물학적 성별, 사회심리적 성별, 개인의 성적취향(sexuality)의 개별적 개념으로 지칭
Bem
1974
사회심리적 성
문화적으로 학습된 남성성, 여성성과 관련되며, 성별과 성적 지향(성향)과 깊은 관련
Bem 1981,
Lee 1982
생물학적 성 vs. 사회심리학적 성
생물학적-태생적, 선천적, 개인의 외적, 신체적 특성에 의해 남녀 양분
사회심리적 성-후천적, 사회화와 내적 상호작용 및 개인의 내적, 심리적 특성에 기인하므로 매우 다양하고 복잡
*생물학적 특성은 인구통계적 관점에서, 사회심리적 성은 인구통계적 특성+ 개성과 개인의 관점에서 다루어야 힘
Caron and Carter 1997
SEXUALITY
성에 대한 포괄적 통합적 개념으로 개인의 성에 대한 태도, 이해, 환상, 개인의 성적 선호와 일탈, 양상
Simon and Gagnon
2003
SEXUALITY
vs. 사회심리적 성
섹슈얼리티는 성과 연결되는 모든 개인의 물리적, 정신적 상호작용과 관련한 총체적, ‘진행형’ 개념
사회심리적 성- ‘학습된 결과’,’완료형’
이론적 배경을 근간으로 도출된
사회심리적 성 개념 정리:
개인 스스로의 사회적 성별에 관한 개인의 내적, 심리적 결정 개념
개성특성(personality trait), 자아개념(self-concept), 성 정체성(sexual identity) 등으로 표현될 수 있다.
-이은주 2007, 전선규 외 2007, Bem 1974,1981,1995
4
Bem의 양성성이론(1974)
:사회심리적 성 유형은 4가지로 구분
남성성(masculinity)
여성성(feminity)
양성성(androgyny)
미분화유형(aschematics)
*남성성은 개인중심의 성취와 승부성향,
여성성은 관계적이고 감성적 성향으로 정의.
Bem Sex Role Inventory(BSRI)
-성 역할 척도의 항목에 대한 개인의 응답으로 사회심리적 성 유형 구분함
-중립적 특성을 제외한 남성성과 여성성 항목만을 사용, 각각의 특성이 어떠한 강도로 나타나느냐에 따라 유형이 구분됨
-남성,여성 둘 모두가 강할 경우, 양성성, 둘 모두가 약할 경우 미분화유형으로 구분됨
이론적 배경
2.2 사회심리적 성의 유형과 특성
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