스포츠브랜드이다. 런칭 이후 5 년여 동안 국내 스포츠화 시장을 석권하며 정통 스포츠 브랜드로써의 입지를 견고히 한 프로스펙스는 1985년부터는 브랜드 세계화에 역점을 두고 해외 영업에 나서기 시작해, '86 아시안 게 임과 '88 서울 올림픽의 스포츠화 공식 공급업자로 지정되어 제품의 우
스포츠 브랜
드인 나이키와 한국에서는 최고의 브랜드로 손꼽히지만 아직 세계적으로 브
랜드 파워가 약한 프로스펙스의 마케팅전략 비교를 해보았다. 그리고 이를
통해 세계 최고의 브랜드라는 평가를 받는 나이키지만 나이키만의 문제점과
아울러 우리나라의 프로스펙스가 세계로 진출할 수 있
마케팅의 기능이 매우 중요하게 작용을 한다.
그럼 마케팅이 무엇인지 그 범위와 정의에 관해서 차근차근 하나씩 살펴보도록 하겠다.
마케팅이란 용어는 대체로 20세기 초반에 미국에서 나타난 것으로 받아들여지는데, 1960 년대, 1960년대 전반까지 마케팅은 기업의 목적달성을 위한 한 기능으
1> 맥도날드란?
1. 기업 소개
99년 5월 시카고에 2만5천번째 매장을 개장한 맥도날드는 현재 121개국에 2만 9천여 매장 을 운영하고 있는 세계에서 가장 크고 유명한 푸드 서비스 업체이다.
"적어도 음식에서만큼은 각 지역의 고유한 맛을 살려야 한다"는 맥도날드의 잭 그린버그 (Jack M. Greenberg) 회장
스포츠마케팅전략으로 일본, 미국 기업들과 치열한 경쟁을 하며 Ford사의 주요 납품업체로 선정되었고 연간 15%의 성장률을 보이고 있다. 2007년 세계 5위를 목표를 목표로 하며, 미주 지역에서 적극적인 현지화 전략을 벌이고 있는 한국타이어는 선진국에 진입하는 우리 기업들에게 성공적인 선례로 평
이어지는 프로스펙스의 파란 만장한 역사 속에서도 여전히 1위의 시장점유율을 보이고 있는 프로스펙스의 사례를 분석하는 것은 무척 흥미로운 일이라 생각된다.
이하에서는 프로스펙스가 여러 악조건에도 불구하고 오늘날의 위치를 유지하고 있는 기업전략에 대해 자세히 고찰해 보고자 한다.
전략이 성공했다는 데에 관해서 자세하게 설명하고 있다(내외경제신문 2002. 02. 21).
변화의 내부적 결과
기존 30% 비중에 불과했던 23세 이하의 비율이 80%로 늘어났고 10%에 불과했던 여성 고객의 비중 역시 80%에 달하게 됐다. 남성복에서 여성복 으로 변한 셈이다.
매출도 폭발했다. 작년 푸마코리아의
1. 마켓컬리 소개
2015년에 출범한 신선식품, 가정간편식, 해외 식료품 등을 판매하는 온라인 식품 큐레이션 전문쇼핑몰인 마켓컬리는 소비자의 마음에 꼭 맞는 온라인 푸드마켓을 찾고자 식료품의 생산ㆍ물류ㆍ유통을 혁신하여 행복한 Online Grocery Service를 제공한다는 기업미션 하에 설립되었다.
마
마케팅PR(Marketing Public Relations; 이하 MPR)은 미국을 중심으로 이미 1980년대부터 그 가치 및 효과가 인정되어 왔으며 기업의 마케팅 활동을 지원하는 효율적인 방안으로 간주되어 왔다. 한국에서도 1990년 년대 후반 들어 MPR에 대한 관심이 제고된 이래, 2000년 년 이후 기업들은 효과적인 MPR 전략 수립을 위해
미국에 본거지를 둔 맥도날드는 현재 햄버거 프랜차이즈로서는 가장 규모가 크며 전 세계적인 브랜드 가치를 가지고있는 대표적인 글로벌 외식기업이다.
맥도날드의 주요메뉴는 햄버거,치킨류,아침 메뉴,디저트류를 팔고 있으며 직원들이 모든 고객들에게 언제라도 미소를 지을 수 있도록 뛰어난 품