▶ 중국의 세계경제 편입과 개혁·개방이 가속화 되면서 중국은 개혁·개방을 보다 확실히 추진하기 위해 WTO 가입을 추진하였다. 중국이 경제발전을 계속하기 위해서는 전 국민을 시장경제 체제에 적응시키는 것이 필요하였다. 특히 관료집단, 여론 주도층 및 국유기업 종사자들의 인식과 관련 제도를
기업의 글로벌화 추진 전략과 해외마케팅 전략을 연구하는 것은 우리기업의 생존전략에 있어, 뺄 수 없는 대목이다. 따라서 우리 조는 중국의 대표적인 글로벌 기업인 하이얼과 렌샹의 사례를 통해 그들 기업의 세계화 추진단계를 4P와 SWOT 분석 기법으로 분석 해 보고자 한다. 우리의 연구가 우리기업
12조원에서 올해는 15조원으로 추산돼 매년 20%씩 성장하고 있는 것으로 추산되었다.
아동복시장 규모는 2002년 2조원, 2003년 2조4,000억원, 올해 3조원으로 매년 꾸준히 증가하고 있으며 완구도 2003년 4,500억원, 2004년 6,600억원에서 올해에는 9,500억원으로 성장할 것으로 집계했다. 또 어린이용 어학 및 학습
기업이다. 오프라인의 기업과 비교할 때 중소기업의 규모에 불과한 작은 기업이 인터넷이라는 가상의 플레이스에서 차지하고 있는 영향력은 오프라인의 대기업에 뒤지지 않는다. 우리는 젊고 진취적인 경영활동을 통한 NHN의 성장을 자세하게 분석하고, 전략적인 활동을 통한 시장 점유의 확대를 면밀
1. 연구배경 및 목적
전 세계 많은 이동통신 사업자와 컨텐츠 업체들은 차세대 인프라로 자리잡는 무선 인터넷을 이용한 전자상거래인 M-커머스(Mobile commerce)에 촉각을 곤두세우고 있다. PC를 능가하는 무선단말기, 폭발적으로 증가한 휴대폰 가입자 수, e-commerce를 넘어 시장규모 등의 수치는 M-커머스
기업 밖에 없으며 이 커피 전문매장 체인은 상표가치가 지난해의 13억3천만 달러에서 올해에는 17억6천만 달러로 32%로 높아졌다.
▽ 스타벅스가 음식료담배 부문에서 월마트 코카콜라 필립모리스를 앞질렀다.
미 격주간 경제지 포브스 최근호(4월15일자)는 전 세계 24개 업종, 총 400개 우수 기업을 대상
코카콜라에 버금가는, 성공한 식품의 반열에 오리온 초코파이가 당당히 올라가 있다. 오리온 초코파이는 중국 내 파이시장에서 시장점유율 63%를 차지하며 브랜드 구매율, 충성도, 인지도 등 각종 부문에서 2003년까지 4년 연속 1위를 차지하고 있다.
동양제과의 해외 마케팅 활동은 중국 현지에 맞는
12월 677호점 출점 등 지속적인 성장과 업계 수익율 최고를 목표로 하는 전문 유통법인으로 성장
3. 기업 환경 분석
사회적 환경
슈퍼마켓이 발달하여 대형할인매장이나 마트의 형태로 교외 지역으로 이동함
슈퍼마켓의 영업 시간이 짧아 아침 일찍이나 밤늦게 생활 필수품을 구입할 필요가 있는
- 마케팅이란 소비자의 관점에서 모든 것을 생각하고 행동하는 일련의 과정.
- "마케팅은 기능이 아니라 기업을 경영하는 철학(Marketing is not a function : it is a way of doing business)"
◈ 마케팅의 범위
- 영리 마케팅(Profit Marketing), 비영리 마케팅(Non-Profit Marketing)
․소비재 마케팅(consumer goods marketing)