1. 서론
남양유업은 ‘한 우물 경영’이라는 모토아래, 유아식을 만드는 전문 기업으로 시작하여 1964년 이래 90년대까지 유제품을 줄곧 선보였다.
그래서 소비자들은 남양유업을 떠올릴 때 유아식, 유제품 두 가지를 떠올린다. 하지만 남양은 그러한 인식을 극복하고 유제품을 다각화하여 2000년대
Ⅰ.영상언어의 이해
1. 기호와 이미지
1) 기호
기호학은 사회적 의미를‘기호’사이의 구조화된 관계의 산물로 본다.‘기호’는 의사소통의 기본 단위로 사진, 교통신호, 단어, 사운드, 대상, 냄새등 문화가 의미를 끌어낼 수 있는 것이면 무엇이든 이에 해당 된다. 그래엄 터너, 「대중 영화의 이
1. 문화마케팅
문화마케팅의 개념은 관점에 따라 다양한 접근이 가능하다. 일반기업의 문화지원 및 문화경영과, 문화산업의 마케팅활동으로 해석할 수 있다. 기업 측면에서 굳이 정의를 내리자면, “기업이 문화예술과의 접목을 통해 부가가치를 창출하고, 문화예술이 가지고 있는 고유의 가치도 높
소비자에게 다가서고자 한다. 이에, 신규고객과 새로운 관계를 통해 라이프 스타일을 제안하고, 그들의 Needs와 Wants를 파악하여 가입을 유도하고자 한다. 아울러 2005년에 약정기간이 만료되어 잠재적 이탈 가능성이 있는 55만 명의 고객을 방지하고, 기존의 고객에 대한브랜드 로열티를 재고할 수 있는
브랜드가 있지만 실질적으로 시장을 주도하는 브랜드는 던킨과 크리스피크림이며, 크리스피크림의 진출이후 점유율 전쟁에 들어갔다. 던킨은 지속적인 성장을 거듭하는 크피스피 크림의 상승세를 막기 위해 총력을 기울이고 있다.
1. 시장 분석
도넛 시장의 현황
2005년 도넛시장은 약 900억 원대로
제품 없이 동원 F&B, 동아오츠카, 롯데칠성 등의 제품이 치열하게 경합을 벌이고 있다. 마지막으로 녹차 전문점 시장 역시 태평양이 2004년 4월 오’설록 티 하우스를 오픈하면서 새롭게 형성된 시장으로 아직은 시장 형성 단계이지만 한국 사회의 웰빙 트렌드와 녹차를 포함한 건강사업부문을 2010년까지
대한 것!”으로 만들었을까?
'지속적인 R&D, 훌륭한 품질, 저렴한 가격 등'이 코카콜라를 지금의 위치에 올려놓았을까? 이러한 것들도 큰 영향을 미쳤겠지만, 적어도 우리 조원들로서는 핵심은 바로 마케팅의 Power라고 확신한다. (실제 1세기가 넘도록 코카콜라의 내용물 성분, 로고 등은 거의 바뀌지 않
제품 선호 차이
연해 및 양쯔강 연안 도시에서는 고품질, 수입 담배에 대한 판매량이 급격히 증가하고 있음.
소득 수준이 상대적으로 낮은 내륙 지역은 中國 Local Brand에 대한 선호도가 높음.
특히 수입 담배에 대한 수요는 폭발적으로 증가하고 있는 상황이나, 현재 까지는 전체
中國 담배 시장에
제품으로 펩시콜라가 야심차게 준비하였지만, 제품이 시장에 제대로 진출하기도 전에 사장되어 버렸습니다. 이는 거대한 웰빙 트렌드에 의해 가장 큰 타격을 받고 있는 탄산음료 시장의 모습을 단적으로 보여주는 사례라고 할 수 있습니다. 브랜드 인지도나 시장 점유율에서 세계적으로 인정을 받는
21세기를 문화의 세기라 한다. 합리성보다는 감성이 선호된다고 할 수 있다. 또한 21세기를 정보화시대라 한다. 정보의 비대칭이 사라지고 소비자가 기업과 대등한 위치에서 마케팅에 막대한 영향을 미치고 있다. 이런 이유 때문인지 요즘은 ‘문화’라는 코드가 마케팅에 자주 활용되고 있다. 이에 우