1.1.1. 중국 시장의 접근성과 거대 시장
최근 맥킨지가 발표한 조사보고에 따르면, 2008년 중국의 부유가정 수는 160만 가구에 달해 세계 5위이고, 중국 부유가정의 증가율은 16%를 기록하여 2015년에 중국의 부유가정 수는 약 400만 가구에 달해 미국, 일본, 영국의 뒤를 이어 세계 4위로 올라설 것이라 예측
1990년대 버버리의 최대 위기 직면
지나치게 핵심 상품에만 의존
고객층, 노인과 아시아 관광객에 머물다
벽지 ~ 초콜릿까지 아주 많은 라이센스를 허가
로즈 마리 브라보
쓰러져 가는 버버리의 경영자로
핵심 전략 4가지
1. 리포지셔닝
2. 제품라인 개혁
3. 포트폴리오 확장
2004년 4월 5일 발간된 HArvard Business Case 의 Product number: 504048를 바탕으로 연구를 진행하였습니다.
한국의 명문 대학생들이 작성한 레포트는 물론국외 대학생(Harvard, Stanford, Emory 등)들이 작성한 레포트 역시 google 검색을 통해 수집하여,공통적으로 언급되는 문제점들을 중심으로 연구를 진행하였습니다.
명품시장 진입 속도 단축
신규 사업으로 명품 브랜드를 탄생시키는 것은 비용이나 시간적인 면에서 많은 문제점을 내포하고 있다. 이는 명품 브랜드 인수를 통하여 문제점 해결이 가능하다.
③ 성주그룹 기업 이미지 상승
메스티지 브랜드 외에 명품브랜드를 보유함으로서 성주그룹에 대한 소비자
"한국의 아름다운 왕따, 여성 CEO김성주”
전통 있는 독일 브랜드 MCM을 성공적으로 한국 기업이
인수한 것은 김성주라는 스타CEO가 있었기에 가능한
일이라고 본다. 실제로 그녀의 화려한 경력과 성공적인
활동들을 바탕으로 해외 브랜드를 인수했다는 것 자체만으로도
큰 이슈거리가 된다.
CEO 김성
Frances B has promoted at 2005. Their main products are hair accessories, but they have a plan to make
other accessories.
Brand Goal
Total accessory brand
Target
Their target customer is higher range of society
(the rich)
.
.
.
Economy
Even if current economic situation is depressed, Frances B
isn't very shocked because their major target customer is the
riches.
Cust
이야기 창조 (Story telling)마케팅
“환상을 심어주기 위한 `이야기 창조'(Story telling)가 바로 그것이다.
자신의 소득 수준을 넘는 사치품을 가지지는 못하지만 미래에 반드시 사고야 말 것이라는 잠재의식을 만들어 주기 위해 사람들에게 언제나 화제거리를 제공하는 전략이다. 사람들은 알게 모르게
1. 선정이유
브랜드란 특정 기업이 만든 제품이 다른 기업들의 제품보다 뛰어나다는 느낌을 주고, 고객의 마음을 사로잡아, 최종 선택에 이르게 하는 일종의 힘이나 매력으로 해석된다. 브랜드는 기업의 대표적인 무형자산으로 꼽히는데, 그 중요성은 갈수록 커지고 있으며 오늘날에는 기업 가치를