Part.1 - IMC 전략이란 ?
1. IMC ('Integrated marketing communication')
'Integrated marketing communication'의 약자로 광고, DM, 판매촉진, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적 역할을 비교·평가·활용함으로써 총괄적인 통합 마케팅 커뮤니케이션 계획의 부가적 가치를 제고시키는 것으로 각종 수단을 활용
Ⅳ. 본문 강독
1. Narrating the Nation : An Imagined Community
National cultures are composed not only of cultural institutions, but of symbols and representations.
민족 문화는 문화 제도와 상징과 재현들로 구성되어 있다.
A national culture is a discourseㅡa way of constructing meanings which influences and organizes both our actions and our conception of ourse
Microchannel
: 동영상을 보여주는 텔레비전 채널, 웹사이트
CMC
: Computer-mediated communication
: 컴퓨터매개 의사소통
: 전자우편이나 전자게시판, 홈페이지, 인터넷 뉴스 그룹, 각종 인터넷 채팅 등 사이버 공간에서 컴퓨터를 매개로 의사소통 하는 것
Microchannel communication의 유형
Instant messaging
Communication Channel의 역할도 동시에 수행하고 있다.
까사미아: 중소기업에서 주도 브랜드로, 1982년 선립된 중소기업에서 트랜드를 선도하는 기업으로 성장하였다.
- 까사미아 스타일: 타 브랜드 가구가 가지는 디자인적 특징보다 까사미아는 자신만의 디자인 컨셉이 확고하다. 유럽식 원목가구 스타일
Communication Planning
본질적인 요소 2가지
Messages
소비자들에게 어떠한 정보를 이해시키고 강화시킬 것인가
Incentives
소비자들이 어떠한 행동을 하도록 할 것인가
광고가 필요한가, 홍보가 필요한가, 판촉이 필요한가 ?
커뮤니케이션의 본질적인 목표를 이루기 위한 기능적 수단들일 뿐이다.
The principle survey target
Smart phone users in Kookmin Univ.
More easier to do the communication activity
Increase the frequency of the communication activity
The use of smart phone has been increasing significantly
Recognition about the international news, cultural and information exchange
communication with the customers was the driving force behind our improvement. Missha was a brand that was true to the nature of the internet by getting closer to the customers by reducing the distribution chain and actively exchanging information with the customers. It was a strictly pro‐consumer brand that was suggested, made, and criticized by 1.8 million female customers who made the Mi
포털 서비스 산업 특징
혁신적인 정신과 아이디어, 도전정신
지속적인 수익 모델
차별화된 business 전략
Vision 을 제시해줄 수 있는 리더
빠른 변화에 대응할 수 있는 mind와 flexibility
의사소통이 원활한 수평문화
이런 점들을 뒷받침해줄 수 있는 조직문화
Communication
수평적 커뮤니케이션 실천
Community Need Funds)
이 기금은 단어 그대로 분야가 지정되지 않은, 제한이 없는, 자유로운 기금이다. 재단에 일단 돈을 기부한 뒤 그 이후 기금의 사용, 관리, 투자 등을 전적으로 이들에게 일임하는 것이다. 기부자의 요구에 의해 기금의 사용 영역이 지정될 때도 많지만, 지역재단에는 전문적으로 기금
communication), 동(動) - 파트너 게임
옆에 있는 사람과 함께 짝을 이루어 할 수 있는 게임이다.
두 사람이 서로 마주보고 앉아서 손바닥을 펴고, 양손을 올려서 서로 마주 댄다.
양손을 붙인 상태로 모으고 있다가 진행자의 지시에 따라 행동을 취하도록 한다.
1. 두손을 서로 마주대고 손을 모아서