마케팅, 시장 포지셔닝 등에서 전략을 차별화해야 한다.
▣ 사회 문화적 환경
인도는 지역별로 풍토조건과 인종이 판이하고, 힌두교, 회교 등 다양하고 이질적인 종교, 심한 빈부격차와 높은 문맹율, 종교적 사회적 신분제도 등 열거하기 어려울 정도의 이질성과 다양성을 가지고 있는 복합사회의
1. 문화적 다양성과 문제
일반적으로 문화는 만질 수도 없고 보이지도 않는다. 우리들은 통상 문화가 표면화되면 문제를 일으킨다고 생각한다. 즉 문화적 다양성이 조직에 이익을 초래한다고 거의 생각하지 않는다. 문화의 다양성 중 가장 문제가 일어나기 쉬운 것은 동일목표에 대한 수렴 프로세스
문화적 특성을 고려하여 "지구를 떠받들고 있는 사람"의 월드컵트로피를 주제로 해 지구촌 스포츠제전, 평화축제인 월드컵을 상징하는 형상으로 제작된 것이 특징이다.
중앙의 사람이 지구를 떠받치고 있는 'FIFA월드컵 트로피'를 형상화한 심벌의 전체 모양은'원'에 기본을 두고 있다. 원은 아시아문화
문화적 변화의 연장선상에서 시작돼 점차 그 세력을 확대해 왔다. 수입 브릿지 존이 매스티지(대중명품) 열풍으로 주목받기 시작한 이래 약 5년간 꾸준한 신장세를 보이고 있는 것이다.
수입브랜드가 과거 강남 및 주요 상권에서 벗어나지 못했던데 반해 지난 상반기 현대 울산점과 중동점, 갤러리아
개념으로 이해해야 한다.
그러나 국제경영의 관리적 측면에서 보면 해외에서의 생산관리는 국내에서보다 더욱 복잡하고 어렵다. 이는 국제환경이 국내환경과는 정치, 경제, 사회, 문화적 환경과 제도가 근본적으로 상이할 뿐만 아니라, 국제환경에는 현지국의 정부가 개입하는 등의 특성이 있기 때
마케팅 기반에 대한 신뢰성을 떨어뜨리고 더 나아가 대중문화의 질적 저하를 가져오게 하였다. 이 같은 문화적인 책임과 더불어, 점차 심각해지고 있는 환경오염과 산업 재해 등은 기업에게 커다란 사회적 책임을 안겨 주었다. 오늘날 이러한 책임에 방만한 기업은 국내외 소비자, 시민단체, 국제기구
마케팅의 커뮤니케이션의 주체 즉 광고주를 말한다. 낯선 국가에서의 국제 광고에서 광고주와 브랜드가 기억하기 쉬운지를 필히 검증해야 한다.
예) 현대자동차는 초기 미국진출 때 HYUNDAI의 발음이 어려울 것을 대비하여 광고에서 “sunday의 발음과 비슷하다”는 것을 강조했다. 그 결과 상당수의 미
문화콘텐츠산업의 창작기반 조성과 제작활성화, 유통 및 마케팅 그리고 해외진출 등과 관련된 다양한 지원사업을 추진하고 있다.
이제 문화콘텐츠산업은 21세기 국가경쟁력을 결정하는 중요한 고부가가치 산업이라고 할 것인바, 앞으로 문화콘텐츠산업이 세계시장에서 국제경쟁력을 확보해 나아가
전자상거래는 우리 생활과 산업에 커다란 변화를 가져왔다. 소비자는 보다 다양한 상품을 편리하고 저렴하게 구매할 수 있게 되었고, 기업은 재고감소, 물류의 선진화, 새로운 사업모델 구축 등을 통해 경영의 효율을 이룰 수 있게 되었으며 이에 따라 우리나라를 비롯한 각 국에서는 국가 전략적 차원
문화에 의해 지배된다.
→ 기업문화적 특성은 사회문화적 요소에 의해 결정
- 문화는 경제발전과정의 이행에도 불구하고 매우 안정적
→ 즉 경제발전수준의 변화에도 불구하고 경영행동의 변화는 없다.
- 그 결과 국제간의 경영기술, 기법의 이전은 극히 제한적이다.
→ 현지국 문화에 적합한