2000년에 설립된 에이블씨엔씨의 대표 브랜드 ‘미샤’. 미샤는 온라인 시장을 시작으로 대학가에 오프라인 매장을 오픈하면서 저가 화장품 브랜드의 선발주자로서 초기 시장을 점령하기 시작했다. 설립 4년 만에 1,114억 원의 매출을 달성하여 초고속 성장세를 보여 왔다. 허나 저가 화장품이라는 전략
1. 마케팅 개념과 사례 분석의 중요성
마케팅이란 생산자가 상품이나 서비스를 유통시키는데 관련된 모든 체계적 경영활동을 말한다. 소비자의 수요를 과학적으로 접근하고, 효율적인 영업과 광고를 위해서 창의적인 활동과 미래에 대한 예측 및 안목이 필요하다.
이를 위해서는 다른 무엇보다도
던킨도너츠(Dunkin’Donuts) No.1 브랜드를 보유
- “아이스크림을 파는 것이 아니라 즐거움을 파는 것이다 – We make people happy”
- “골라 먹는 재미가 있다”라는 광고로 대표되는 1996년의 브랜드 포지셔닝 전략부터 최근의 ‘아이 엠 샘’, ‘엄마는 외계인’ 등의 닉네임 마케팅까지 재미와 친근함,
던킨의 선점효과
→ 시장점유율 90%
․ 웰빙(well-being)문화의 확산
․ 시장의 크기가 크지 않음
․ 많은 수의 대체재
․ 경쟁자의 원가절감
2) DUNKINDONUTS
① 기업소개
1948년 빌 로젠버그에 의해 메샤츄세츠 퀸시에 Open Kettle이라는 첫 점포 오픈.
1950년 정식상호 던킨도너츠
Ⅰ. 기업소개
1. 크리스피 크림(Krispy Kreme Doughnuts)
Krispy Kreme의 창시자, Vernon Rudolph는 New Orleans에 사는 프랑스 요리사로부터 yeast-raised 도넛 비법을 사서 1937년 7월 13일, North Carolina주 Winston Salem에서 첫 점포를 열었다. 초창기 Krispy Kreme은 지역 슈퍼마켓에 도넛을 납품하는 수준이었다. 그러나 뜨거운 도
1. Dunkin’ Donuts 의미
Dunkin: 적시다
빵이나 과자를 적셔먹는다는 의미
2. Dunkin’ Donuts 연혁
1950년 미국에서 창립(We make people happy)
1994년 ㈜샤니와 합작, 국내시장 상륙
2004년 점포 300호 돌파
2006년 Enterprise Partner of the year 수상
2008년 점포 500호 돌파
DunkinDonuts Part
던킨도너츠가 처한 상황 등을 살펴봄으로 인해 회사의 계획 수립을 좀 더 체계적이고 과학적으로 할 수 있을 것이다.
이와 같은 전반적인 시장의 분석과 던킨도너츠와 그에 따른 경쟁사의 분석 그리고 주 소비자 고객층에 대한 조사와 분석을 모두 합하여 앞으로의 던킨도너츠의 전략과 더불어 시
소비자가 직접 고르는 서비스가 아닌, 근무자가 직접 고객의 도너츠 선택을 돕는 도너츠 풀서비스
바쁜 일상으로 신선한 음식을 빠른 서비스로 받고자 하는 오피스족을 겨냥해 즉석에서 1분안에 제조하여 판매하는 핫브레드 전략으로 한국에서 도넛 업체 점유율 90%라는 성공을 이뤘습니다.
브랜드 전략
: 던킨의 브랜드 전략은 세계에서 제일가는 도넛과 커피 전문점이 되는 것이다. 미국에서 커피가 도너츠의 매출을 넘어선 것을 감안, 한국 역시 매출의 절반 이상이 도너츠 대신 커피와 음료 부문에 있기 때문에 회사 로고의 사명 앞에 도넛 대신 커피컵을 새겨 놓았다. 던킨은 기존의 도