마케팅 전략에는 어떤 것들이 있는지 알아봄으로써 앞으로도 꾸준한 성장세를 유지할 수 있는 브랜드샵으로써 나아갈 수 있는 전략을 알아보고자 함이 이 글의 목적이라고 할 수 있겠다.
② 경영 전략의 구체적 방향
고가라고 생각했던 화장품이 2002년도 ‘미샤’라는 파격적인 저가 제품이 출시
확장하여 소비자의 정보를 직접 획득하고 이를 데이터베이스화함으로서 데이터를 바탕으로 한 새로운 마케팅을 펼칠 수 있다는 것이 기업 소비자 간의 전자상거래의 매력이라 할 수 있다. 전자 상거래의 종류는 여러 가지가 있지만 현재 급성장 추세에 있는 인터넷 쇼핑몰에 대해 알아보기로 했다.
쇼핑몰 등 다양한 유통채널로 명품 판매가 확대
-작은 사치 욕구 (검소한 사람들이 특정 상품에 대해서만은 돈을 아끼지 않는 소비현상)
기술적 환경
-CRM(Customer Relationship Management : 고객관계경영)
고객과 관련된 기업의 내외부 자료를 분석, 통합하여 고객 특성 에 기초한 마케팅 활동을 계
쇼핑몰이다. 해외구매대행에 대한 소비자들의 인식이 부족하고 외국 쇼핑몰의 정보검색, 물류유통 System등의 인프라가 부족한 상황에서 위즈위드는 해외 쇼핑업체들과 제휴하고 마케팅과 인프라 구축에 과감히 투자함으로써 한국 내의 해외구매 대행 쇼핑몰 시장의 저변을 넓히고 동종 선두의 자리를
마케팅, 조달 등의 거래 행위를 말한다. 즉 전자상거래는 네트워크를 통한 제품과 서비스의 판매로 볼 수 있고, 이를 통하여 교환되는 상품 및 서비스는 가구나 의복과 같은 유형의 재화와 무형의 재화도 거래가 가능하게 되었다.
따라서, 최근의 전자상거래는 주로 인터넷과 같은 개방된 통신시스템
경영노트 2009.10.29 p.7
형에서 '샤오캉' 주택, 자동차, 가전제품 등을 구입하여 안락한 삶을 영위하는 상태 새롭게 주목해야 할 중국 소비시장』 SERI 경영노트 2009.10.29 p.9
형으로 진화하였다. 이러한 중국 소비문화의 변화는 중국을 사치품과 명품 등 과시형 소비와 해외여행 지출이 세계최고 수준이
국제무역연구원은 대일 수출기업 216곳을 조사한 결과 엔화 약세가 경영에 부정적 영향을 줬다는 응답이 92.6%에 달했다고 6일 밝혔다. 엔화 결제 비중이 높은 탓에 수익성이 악화된 데다 일본 현지의 수입 수요가 감소하면서 피해를 본 것이다. 반면 일본이 아닌 제3국으로 수출하는 기업 448개사 중에서
이랜드는 전략적인 업무만을 중심으로 유연한 조직구조를 유지함으로써 민첩하고 신축성 있게 기업을 운영하는 것을 목표로 하고 있다. 1994년 중국 상해법인을 설립하고 이어 베트남 호치민, 스리랑카 콜롬보 등지에 현지 하청공장을 설립하면서 해외생산 비율도 높여갔다. 중국의 날로 높아가는 인권
태국은 세계의 여러 국가 중 한류 열풍이 가장 강력한 국가 중 하나이다. 따라서 태국에서 인기 있는 한류스타를 광고 모델로 채택하면 큰 효과를 볼 수 있다. 하지만 한류스타의 경우 고액의 모델료를 지불해야 하므로 매출 규모 상 부담스럽다. 또한 TV광고는 효과는 크지만 높은 광고비용이 발생하는
명품브랜드 2013년 세계에서 가장 인기 있는 브랜드 6위로 선정 됨.
O 현지화에 맞는 다양한 디자인, 마케팅전략을 이용한 현지화 성공사례 대표 사례
(중략)
[ 버버리 프로섬 전략 ]
o 최고급 브랜드로서의 리포지셔닝 강화목표
o 고급재질 원감사용
o 100% 수공맞춤 제작
o 패션지향적 커뮤니케