3. VVIP 마케팅의 등장 배경
산업 전반에 걸쳐 상위 1%에 해당하는 초우량 고객, VVIP(Very Very Important Person) 고객 유치를 위한 경쟁을 벌이고 있다. 과거에는 명품 업계에서만 통용되던 말이었지 이제는 금융계에서도 거액의 자산규모를 가진 상위그룹 고객을 위한 각종 특화서비스 개발 열기가 뜨겁다.
왕후의 총애를 받는 유명한 도제가 되었다.
1854년 그는 마침내 뤼뇌브 데 까푸신느 4번가에 자신의 가게를 열었다. 그때까지의 트렁크는 뚜껑이 반원형으로 되어 있었다. 루이비통은 이를 편편하게 만들어 몇 개라도 쌓아 올릴 수 있도록 하여 대단한 인기를 모았다. 모조품이 유행하자 그는 이를 방지
명품 업체들은 더 비싼, 더 희귀한 제품을 만드는 마케팅전략을 쓰기도 한다. 예를 들어 루이비통은 뉴욕 5번가 매장에서만 구입이 가능한 5550달러짜리 가방을 출시하는 ‘일부러 애태우는 전략’(play hard to get)을 쓰기도 한다. 또 팝 아티스트, 무라카미의 만화 캐릭터 등을 그려 넣은 ‘무라카미 백’
현대백화점의 고급화 전략
1) 상품의 고급화
현대백화점은 2000년 7월 업계에서 처음으로 지하식품관에 명품식품관을 별도로 만들어 차별화하는 등 의류를 비롯한 많은 제품을 명품위주로 구성하여 왔다. 루이비똥, 쇼메, 까르띠에, 에르메스, 티파니, 미소니, 버버리 등 많은 명품점이 입점해 있으며,
마케팅
이 책은 크게 6단락으로 이루어져 있다.
◇왜 귀족마케팅인가 ◇부자의 마음을 읽는 14가지 키워드 ◇귀족마케팅의 현장 ◇실전귀족마케팅 ◇온라인을 통한 귀족마케팅 ◇세계의 명품 이렇게 6개의 큰 단락으로 이루어져 있는데, 책을 읽기 전에 목차를 한번 훑어보니 꽤 흥미가 있을 거라는
까르띠에 시계를 손목에, 페레가모 구두를 신고 B.M.W.를 몰고 다니면서 엄청난 소비를 하는 사람들을 우리는 불과 얼마 전까지 일부 부유층 자제들의 정신 나간 짓이라고 치부해왔다. 그러나 지금 서울 번화가를 나가면 지나가는 여자들마다 썬글라스에서 핸드백, 구두에 이르기까지 고가의 명품을 하
물론 유럽 여러 국가의 왕족으로 확대되었으며, 기술력도 급성장하였다.
1780년 프랑스의 마리 에티엔 니토(Marie Etienne Nitot, 1750∼1809)가 파리에
설립한 보석판매회사이자 브랜드명이다. 200여 년의 역사과 유럽 여러나라 왕족을 고객으로 하는 전통을 갖춘 프랑스의 명품브랜드로 널리 알려져 있다.
4. 4P에 따른 마케팅전략
(1) 제품전략 (Product Strategy)
2004년 이후부터 현재까지 출시된 애니콜의 신제품들을 그 흐름에 따라 크게 나눠보면 2004년 초반 처음 출시된 MP3 기능을 가진 휴대폰, 2004년 8월 처음 출시되어 지금도 시리즈가 계속 되고 있는 휴대폰 액정이 가로로 돌아가는 가로 본능 휴대폰(
고가의 상품 혹은 서비스로 부유층을 상대하는 마케팅이며 기업의 관점에서
마케팅의 정적의미로 해석하여 귀족마케팅이라 칭함
신분사회의 파괴로 인해 자산가의 개념으로 경제력이 중심이 됨, 즉 귀족의 요소중 경제력 측면만 남게됨. 중심축은 기업가로서 서구적인 생활지향
최근에 들어서야
1. New luxury란 자동차, 가전제품, 가구, 애완용품, 레저용품 등 일반 소비재 및
서비스 상품에서 소비자가 자신과 정서적 교감을 갖는 상품, 기꺼이 값비싼
가격을 치루고도 구입하고자 하는 고급 상품
2. 최근 미국 뿐만 아니라 한국에서도 New luxury 시장이 성장하고 있음
3. 미국 23개 상품 카