1. New luxury란 자동차, 가전제품, 가구, 애완용품, 레저용품 등 일반 소비재 및
서비스 상품에서 소비자가 자신과 정서적 교감을 갖는 상품, 기꺼이 값비싼
가격을 치루고도 구입하고자 하는 고급 상품
2. 최근 미국 뿐만 아니라 한국에서도 New luxury 시장이 성장하고 있음
3. 미국 23개 상품 카
I. 서 론
사람은 누구나 명품을 선호한다. 필자도 명품 구입해 쓰고 싶지 짝퉁 쓰고 싶지 않다. 명품을 사용하면 남보다 우월해보이고 지적이고 세련되어 보이며, 남들에게 돋보이고 싶은 심리가 작용한다. 따라서 명품시장에는 불황이 없다. 국내 명품 시장이 꾸준한 성장세를 기록하면서 한국은 세
미적(美的) 디자인, 감동, 경험 등이 가미된 다양한 체험과
소비를 모두 포함하는 개념으로 확장.
Beauty가 제품, 서비스의 경쟁력 및 부가가치의 원천
고급, 명품(Luxury)선호추세에 대한 대응책
Beauty가 시장의 새로운 동인(動因)으로 부상
(하드웨어-소프트웨어-콘텐트웨어-아트웨어)
명품의 희소성 감소하였고, 10~20대 젊은 소비자층의 명품 선호 현상으로 명품 고객기반이 확대되었다.
(2) 명품 상품군의 다양화 (매스티지의 등장)
대중을 뜻하는 'mass' 와 명품을 뜻하는 'prestige product'의 신조어로서 고급스러움과 실용성을 겸비한 '매스티지'는 뉴럭셔리와 맥락을 같이 하는 개념이
마케팅 자극 요인
-Now & Never 전략
:한정판매를 할 경우 수요가 집중되는 현상이 있어 지금이 아니면 영영 못사게 되므로 꼭 사야 할 것만 같은 심리를 자극한 마케팅 전략.
-명품브랜드 이미지 형성 전략
:소비자들의 구매가 제품의 기능보다는 상징성과 이미지로 인해 결정되는 경우가 많기 때문.