1. New luxury란 자동차, 가전제품, 가구, 애완용품, 레저용품 등 일반 소비재 및
서비스 상품에서 소비자가 자신과 정서적 교감을 갖는 상품, 기꺼이 값비싼
가격을 치루고도 구입하고자 하는 고급 상품
2. 최근 미국 뿐만 아니라 한국에서도 New luxury 시장이 성장하고 있음
3. 미국 23개 상품 카
대한 사회적 인식의 변화로 한국에서도 외국 부유층들의 소비 행태가 등장하기 시작했다. 그리고 이를 증명이라도 하듯 청담동에는 명품 브랜드들이 입점하기 시작했으며, 백화점 역시 파격적인 대우로 명품들을 유치하기 위해 노력하고 있다. 이와 더불어 심지어 젊은 직장 여성들 사이에서도 명품에
고객은 그 동안의 경제성장 및 개인 부의 향상으로 명품을 구매할 수 있는 여력이 있는 고객이 계속해서 증가하고 있다는 것이다. 즉, 기존의 시장을 지배하는 법칙의 고정관념을 깨고 새롭게 등장하는 틈새시장의 고객에 대한이해를 넓혀 전혀 다른 방향의 마케팅 전략을 구사해야 한다.
<중략>
이해하고, 타겟을 규명하고, 포트폴리오내 각 브랜드들이 얼마나 소비자들의 다양한 요구를 만족시키는지를 평가하라. 고객들의 선택에 대한 심층적 이해는 마케터들에게 보다 발전된 형태의 포트폴리오 구조를 세우는데 도움을 준다.
Point 2. 다양한 상황과 요소들을 최적화하라(Optimizing)
브랜드
I. 서 론
사람은 누구나 명품을 선호한다. 필자도 명품 구입해 쓰고 싶지 짝퉁 쓰고 싶지 않다. 명품을 사용하면 남보다 우월해보이고 지적이고 세련되어 보이며, 남들에게 돋보이고 싶은 심리가 작용한다. 따라서 명품시장에는 불황이 없다. 국내 명품 시장이 꾸준한 성장세를 기록하면서 한국은 세