1. 매스커뮤니케이션의 개념 및 특징
1)특징: 공적 전달, 간접적 전달, 일방적 전달, 기술적 전달(기술적 매체용),분산적 전달(수요자가 분산되어 있다)
2)고전적 정의: 전달 내용을 기술적 전달수단을 통하여 분산적 대중(수용자)에게 간접적, 공개적, 일방적으로 전달하는 커뮤니케이션의 한 형태
3)
이론적 배경
․ 강효과이론의 배양효과 (cultivation effect theory)
- 역사, 사회, 경제적 맥락에 따라 매스미디어의 영향 정도와 수용자의 태도에 대한 관점은 때에 따라 변화 양상을 보였으나, 매스미디어가 개인에게 미치는 영향에 대해서는 많은 이론은 항상 존재해왔다. 특히 이 연구에서는 강효과
매스컴 효과이론매스미디어를 통해 전달되는 메시지는 사회나 사회구성원들에게 긍정적인 영향을 미치기도 하지만 부정적인 결과를 초래할 수도 있다. 매체 비평가들은 매스미디어가 야기할 수 있는 문제점들을 지적하면서 매스미디어의 바람직하지 못한 활동에 대해 걱정하거나 비판하고 있다.
매스커뮤니케이션 현상을 과학적 방법을 사용하여 예측, 통계하고 체계적으로 이론화 시키고자하는 독립된 학문 분야로서 커뮤니케이션학이 태어나게 된 것이다. 세계대전을 치르면서 경험한 매스미디어 선전의 효과, 자본주의의 본격적 등장에 따른 광고 산업의 급증, 폭력과 같은 사회적 문제의 증
개념인 긍정도 부정도 아닌 중립의 입장에서 영향에 관한 연구로 그 방향을 선회하였다.
우선 SMS정보 서비스와 여러 가지 모바일 커뮤니케이션에 관한 사전적 정의를 내린 후 SMS정보 서비스가 수신자의 미치는 영향을 알아보고 매스커뮤니케이션이론들을 통하여 종합적인 정의를 내리고자 한다.
이론적 배경
2.1. 쓰나미(Tsunami)에 대하여
지진해일은 ‘쓰나미’(Tsunami)라고 한다. 해저에서 지진이 발생 하거나 화신이 폭발할 때, 거대한 지각이 함몰될 때 발생한다. 즉 해저에서 지층이 수평이나 수직으로 이동함으로써 바닷물 전체가 해저면에서 해수면까지 통째로 일렁이게 된다. 태풍에 의한
커뮤니케이션 현상의 또다른 주요한 특질은 전통적인 매스미디어 수용자 개념이 인터넷이라는 뉴미디어에 의해 바뀌고 있다는 점이다. 이러한 관점은 미디어 효과연구 이론 중 ‘미디어가 수용자에게 무엇을 하는가?’ 라는 기존의 연구전통과는 다르게 ‘수용자가 미디어를 가지고 무엇을 하는가?’
연구방법의 정교화에 따라 실제 생활 속에서의 미디어 효과까지 철저히 추적 할 수 있게 되었기 때문이다. 세 번째, 매스미디어 수용자의 본질에 대한 개념과 해석이 달라졌기 때문에 결과적으로 매스커뮤니케이션 효과에 대한 이론도 변화 할 수밖에 없었다 는 세 가지의 내용이 그 변화 이유가 된다.
커뮤니케이션학 이론의 실재적 적용으로 설정하고 진행해나가고자 한다.
1.2 개념
커뮤니케이션학이라는 단어 자체가 일반인들에게는 생소할 듯 하여 간단한 개념설명을 하기로 한다. 한국 대학교의 사회과학대학을 살펴보면 신문방송학과, 언론정보학과, 언론학과 등 수 많은 매스컴 관련 학과들
자칫 왜곡되거나 비뚤어진 시각을 가질 수 있다. 특히 매스 미디어는 같은 메시지라 할지라도 제공자가 어떤 자세로 전달하느냐에 따라 다른 모습을 보이게 된다. 걸프전 때 우리나라 사람들이 미국의 편을 들었던 것은 국내의 신문이나 방송이 미국의 신문이나 방송의 보도에 의존했기 때문이다.