선별효과이론
Ⅰ. 선별효과이론의 대두 <심리학적 배경>
1) ‘신행동주의’ 심리학의 대두와 그 영향
심리학자의 주장은 곧 매스 커뮤니케이션 연구 분야에도 영향을 미쳐 수용자들의 개인차를 중요시하면서, 수용자들은 매스미디어를 각각 선별적으로 접촉할 뿐만 아니라 매스미디어가 제공하는
수용자의 기존 자세를 강화(태도변화X)하는 방향으로 기능한다는 것이다. 클래퍼는 이러한 중개요인으로서 개인의 선택적 과정과 집단 규범, 의견 지도자의 역할 등을 들고 있다. 수용자들은 능동적 존재로서 매스미디어에 선별적으로 노출하며 또한 그 내용도 선별적으로 지각한다는 선별효과이론(se
시대 지금 우리나라에서 진행된 연구들을 바탕으로 조사 함으로써 우리는 일상생활에서 그러한 이론과 연구들이 생생히 현실화 되는 것을 볼 수 있었다. 여전히 ‘대인 커뮤니케이션의 연구’는 어떤 커뮤니케이션 연구 보다 복잡하고 실직적이고 구체적인 조사법과 그 실효성에 대한 어려움이 많다
연구방법의 정교화에 따라 실제 생활 속에서의 미디어효과까지 철저히 추적 할 수 있게 되었기 때문이다. 세 번째, 매스미디어수용자의 본질에 대한 개념과 해석이 달라졌기 때문에 결과적으로 매스커뮤니케이션 효과에 대한이론도 변화 할 수밖에 없었다 는 세 가지의 내용이 그 변화 이유가 된다.