다국적기업이 처한 환경은 이제 전자상거래의 차원을 넘어서 e-비즈니스 시대의 활황으로 접어들었다.
1970년대 초 자금이체(EFT)의 형태로 시작된 전자상거래는 이후 전자문서교환(EDI)과 E-mail과 같은 전자메시징 기술의 형태로 발전하면서 본격화 되었으며, 1980년 중반 미국 국립과학계단(NSF)에서 TCP/IP
1. Get in 전략 - 진출하고자 하는 시장에서 활동하고 있는 경쟁업체들이 그 수요를 발견하지 못했거나 충족시키지 못한 틈새시장을 위주로 시장 진출을 꾀하여 자사의 브랜드를 단계적으로 알리는 것
2. Stay in - 브랜드 인지도 향상 후 하이얼은 자사의 핵심 상품들을 주요 유통 채널을 통해 판매하며 시
6. 이케아 마케팅믹스 4P전략
1) Product(제품전략)
이케아의 제품 구색은, 소파, 테이블, 책장 등의 가구 이외에 식기, 나이프, 포크, 조명기구, 침대 시트, 커튼, 카펫 등의 생활 용품과 주방 용품, 인형, 머그 등의 팬시 용품까지 1만 1천 점의 아이템을 갖추고 있다. 이렇게 다양한 제품을 전 세계적으
기업은 언제나 커다랗게 기업을 키우려고 한다. 그러나 국내는 너무 좁고, 세계는 넓다. 인터넷으로 인하여 무한경쟁시대에 돌입하였고, 이러한 시대적 환경 때문에 글로벌화 국제기업이 탄생의 필연적결과라고 생각한다.
본 연구의 목적은 해외진출을 통해 국제경영활동을 수행하고 있는 삼성기업
미국 오하이오주 신시내티
현지법인 : 80 여개국
* Fortune : 2007년 ‘세계에서 가장 존경 받는 기업’ 1위
(생활용품 부문)
(1) CEO소개
성 명 : 앨런 래플리(A.G. Lafley)
수 상 : 2005년 비지니스위크 선정 ‘올해의 리더’
약 력 : 1977년 P&G사 입사
2000년 6월6일 CEO취임
2008년 現 P&G
미국, 일본, 독일, 프랑스 다음 순위에 해당된다.
자동차산업은 90년대부터 세계화에 앞장선 우리나라의 대표산업이기도 하다. 중동과 구라파를 비롯하여 동남아와 러시아 등 세계로 진출한 다국적산업으로서 기초를 구축하기에 이르렀기 때문이다. 다만, 양적인 성장이 선진국의 견제를 유발했고 초
락앤락의 전체시장은 너무나 넓다. 락앤락은 이 시장을 세분화하기위해 인구 통계적 변수 중 직업, 성별, 소득 등 다양한 측면을 고려했고, 행위적 변수 중 혜택 등을 고려했다. 대표적인 위의 변수들 외에도 여러 요소들을 복합적으로 고려하여 세분화한 결과 소비자는 여러 층으로 세분화되었고, 그
1. 저가전략
한솥도시락의 경쟁요소를 갖춘 미국의 패스트푸드 시장은 저렴한 가격이 큰 장점이다. 이들과 경쟁하기 위해서 한솥도시락이 소비자를 공략하기 위해서는 가격대비 좋은 제품을 인지시켜야 한다. 저가전략을 펼쳐 미국 소비자에게 어느 곳에서나 간단히 식사를 제공할 수 있는 편리성을
기업도 다양한 시도들이 되고 있는 것은 사실이다. 국내기업은 원맨경영의 득과 실을 같이 보고 있는데, 카리스마가 강하고 모든 결정을 단독으로 하는 최고경영자일수록 승계는 그만큼 어려워진다. 국내중견기업인 P사는 중역들을 대상으로 코칭프로그램을 시도하고 있다. 본 프로그램은 창업주의 특
글로벌기업인 맥도날드를 선택하게 되었다.
2) 기업 정신
맥도날드는 창립 당시부터 학력 및 남녀 차별이 기업으로 유명하며, 미국 맥도날드 프레드 터너 (Fred Turner) 명예회장을 비롯한 임직원의 50% 이상이 파트타이머 출신으로 이뤄진 기업이다. 또한 맥도날드의 현재까지의 성장이 있기까지는 QSC