문화적 변화를 간파하고 이를 마케팅에 활용한 사람이었다. 그는 '스포츠마케팅'과 '스포츠를 이용한 마케팅'을 동시에 실현하였다. 스폴딩은 최초로 '공식(Official)'이라는 용어를 사용하는 스포츠 용품을 판매하고, 자신의 이미지를 광고수단으로 활용하였다. 또한 야구경기장 주위의 호텔과 레스토랑
문화 체험의 기회 (민간 축제,스포츠 경기,학술대회,박람회)
관광 산업을 쇠퇴해가는 도시를 일으키는데 전략적으로 이용 ex)빌바오
문화 콘텐츠를 상품화
종교의 다양성을 활용한 마케팅 전략 수립
스페인 관광산업의 독특성을 부각하고, 색다른 이미지를 전달하기 위해 노력 → 특색 음식
문화를 대표(제 3세계 국가들의 대표 작가들이 자신들의 문화적 정체성을 표현)
세계 3대 아트페어
프랑스의 피악(FIAC) : 대중성과 축제성 중시
스위스의 바젤
미국의 시카고 아트페어 : 미국의 현역 작가를 선보임
그밖에 판화 아트페어로 유명한 프랑스 사가(SAGA)전, 독일의 쾰른 아트페어,
인구: 8,100만 명
수도: 베를린
언어: 독일어
인종: 다수 백인과 소수 터키인, 유고슬라비아 난민
종교: 기독교인90%, 그 외 이슬람교인과 유대교인
역사: 분단과 재통합
많은 맥주회사가 위치한 독일의 뮌헨에서는 9월말~10월 초까지 약 2주간, 가을수확에 감사하는 세계 제 1의 맥주축제 가 열
문화효과
2. 지역정체성과 브랜드 효과
3. 국내 및 국제 관광효과
ⅱ. 국외 성공사례
1. 독일 뮌헨의 옥토버페스트
바이에른의 황태자 루드비히 1세와 테레제 공주의 결혼식을 축하하기 위한 경마경기를 계기로 시작되었다. 매년 9월 세 번째 토요일에 개막하여 10월 첫 번째 일요일에 폐막한다.
2. 독일의 축구
1) 분데스리가
- 2부로 구성된 독일 프로축구 리그
- 독일어 ‘Bundes(연방)’와 'Liga(리그)‘가 합해진 말로, 독일이나 오스트리아에서 개최되는 모든 스포츠 종목의 리그를 뜻하나, 일반적으로는 독일의 축구 리그를 가리킴.
- 18개 소속 클럽이 Home and Away 방식
- 클럽당 34경기 승리 3점,
매년 9월말부터 10월초까지(약 2주간)
1810년 10월 17일 바이에른의 국왕 빌헬름 1세의 결혼식 축하 잔치에서 유래
본래 10월에 개최되는 축제였으나 뮌헨 지역의 나쁜 날씨를 고려, 시기가 앞당겨짐
축제 기간 동안에 테레지아 초원에 뮌헨의 맥주회사들의 가건물 설치, 각종 놀이기구 설치
축제속함->인지도 높음
독일 뮌헨 맥주 축제인 옥토버 페스티벌과 삿포로 눈축제와 함께 세계2대축제에 속하면서 리우 카니발은 세계축제중에서도 인지도가 높은 축제이다.
2. 브라질의 외국인 관광객 증가
전 세계에서 이 '삼바 대축제'를 보고자 수많은 관광객들이 모여들어 축제에 참가하고 또한
문화의 한 갈래로 받아들이고 있기 때문에 가능한 것이다.
작가 주의와 더불어 프랑스의 만화를 발전시킨 요소는 바로 페스티벌에 있다. 세계 최고의 만화 축제는 바로 매년 1월에 개최되는 ‘앙굴렘 국제 만화제’이다. 2003년 30회를 맞이한 앙굴렘 국제만화제는 만화 선진국이라는 미국, 일본, 독일,