따라 고급화된 브랜드를 선호하는 추세
(3) 구매계층의 세분화
캐쥬얼 의류 시장의 고객층이 점점 넓어짐에 따라 그에 따른 취향도 다양해짐
10대 : 유행에 민감하며 트랜드에민감한 반응을 보임
20대 : 소득수준, 주거지역, 교육정도에 따라 다양한 구매패턴을 가짐
30대 : 실용적인 스타일을 선호
트랜드는 ‘패션트랜드’를 의미하기도 한다. 본 조사에서 ‘트랜드’는 ‘새롭게 창출되는 생활양식’으로 정의하고자 한다. 본 조사는 트랜드 중에서 실제적인 사례로 파악하기 용이한 패션트랜드를 중점적으로 다루는 미시적인 접근을 시도하고자 한다.
10년전만해도 유행을 일으키는 진원은
유행이 입지 않는 옷들을 빼내기 위해서는 그 의류들을 다시 입을 수 있게 만들어 주어야하며, 한 차원 더 나아가 새로운 디자인으로 탈바꿈 시켜야 한다.
그래서 IMF 이후 큰 어려움을 겪고 있는 의류업계 종사자들의 기술력과 잘 훈련된 패션 디자이너가 한 팀이 되어 현재 트랜드에 맞는 새로운 디자
패션시장에서 오래도록 사랑 받고 있는 브랜드이다. 브랜드의 특성 상 트랜드에 민감하지 않고 그만의 이미지와 매니아를 고수하기 때문이라고 평가할 수 있다. 이 두 브랜드는 전통적이며 고급스러움을 추구하는 동시에 시대적인 감각과 세련됨을 보여주고 있다. 또 그런 브랜드 정신에 맞게 특별히
패션의식의 유지 및 감소 현상
- 스타마케팅의 영향력과 무점포판매에 대한 의식 상승
☞ 시장의 기회요소 반영
3. Consumer/Customer(3)
(1) 제품 관련 변수 (의류 구입시 속성 중요도)
① 브랜드와 트랜드의 중요성이 점점 더 강조
② 단기적 경기 불안심리로 지난 시즌에 비해 중요도
평가가 다소
아우르는 패스트패션 브랜드업체 이다
ZARA는 실용적인 디자인과 빠른 유행 반영을 특징으로 하고있으며 광고를 거의하지 않는 무광고전략을 고수하고 있다. 광고에 들어가는 비용을 아껴 오프라인매장을 확대하는 것에 주력하고 있다. 이 때문에 ZARA매장 자체가 핵심 마케팅 수단으로 사용되고 있다.
가짐, 스타일에 큰 규제를 받지 않음, 자신만의 개성표현을 추구함, 트랜드 지향적 소비를 추구함, 화장품의 기능성에 대해 관심을 가지기 시작함, 가격에 민감함, 남성 고객들도 화장품에 관심을 갖고 실질적 구매를 시작함, 전 연령층 중 다양한 화장품에 대한 관심도와 사용 빈도가 가장 높음.
패션과 품질을 선보이는 것이 경영이념인 H&M의 본사는 스웨덴 스톡홀름에 있으며 현재 61개국에 4000여개의 매장을 갖고 있다
2. SPA의 개념
SPA란 ‘Speciality retailer of Private label Apparel’의 약자로 제조업체와 유통업체의 기능을 하나로 묶어 원단 구매에서 기획, 봉제, 물류, 마케팅, 유통, 판매까지 직
(회원의 요청)
? 특정일, 기념일 등을 통한 맞춤서비스 실시
? 고객을 위해서 사후 서비스 실시
→ 고객이 만족할 때까지 서비스 실시
? 이미지 메이킹의 실시 - 고객의 성공적인 이미지메이킹, ‘스타일붐’이 책임지고 설계
? 계절별, 신상품별, 유행별 카다로그의 발행
? 1:1 상담 실시
성 과를 올렸다. 더불어 디자이너와의 협업을 통한 ‘WOW factor’는 치열한 경쟁 속에서 H&M만의 창조적 신념과 항상 새로운 것을 추구하는 브랜드 성격을 보여준 성공적인 사례로 손꼽히고 있다. H&M의 공동작업 전략은 “패션은 가격의 문제가 아니다”라는 자사 컨셉트를 증명할 수 있었다.