브랜드는 단순히 기업이나 제품을 나타내는 특정한 표시나 호칭을 의미할 뿐만 아니라 일정한 가치를 갖는 브랜드 자산(brand equity)을 형성하게 된다. 브랜드 자산의 개념은 브랜드가 토지나 건물과 같이 가치를 지니고 있으며, 기업자산의 일부분이라는 발상에서 출발한 것이다. 일반적으로 브랜드 자
M&A의 결과로 초대형 명품 그룹 탄생(LVMH, Richemont, Gucci)
① 마진 협상시 유리한 입장(Bargaining power)
② Sub(Second) 브랜드 등의 보유 브랜드 끼워 넣기(Package deal)
③ MD 구성, 디스플레이 등 매장 운영의 모든 면에서 간섭 심화
명품 브랜드의
Retailer화
① 수직적 통합(디자인 → 제조 → 유통):Luxury brand →
+ Bennett : “판매자가 자신의 상품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별하기 위해 사용하는 명칭,용어, 상징, 디자인 혹은 그 결합체”
+ 브랜드는 단순히 어떤 제품이나 기업의 이름뿐만 아니라 제품과 기업의 무형적인 가치까지포함하게 되는데, 이를 브랜드 자산(Brand Equity)라고 한다.
브랜드 네이밍
Brand name
‘Chunky Monkey’ 와 같은 즐거운 느낌을 주는 이름이나, 공익효과를 노린 ‘Peace Pop’, ‘Rainforest Crunch’ 와 같은 제품들이 있다.
3) Augmented Product
Ben & Jerry’s 는 ‘1+1 행사’, ‘Free Day event’, ‘졸업•입학 행사’ 등의 이벤트 개최, 다양한 캐릭터 상품 판매, 재미있는 인테리어를 통한
Brand Equity 조사를 진행하였다. Ketchum은 2005년에 미국과 독일에서 디지털 포토그래피의 리더인 코닥에 대한 소비자 의견을 조사했다. 그 결과 디지털 화상에 있어 혁신자로서 코닥을 지속적으로 포지션 해야 하는 것을 발견했다. 게다가 코닥은 미국, 유럽, 그리고 아시아에서 ESO에 대한 확장된 소비자 포
3) Preference of customer
The quality of coffee in the coffee store is very important. However, the difference in coffee quality among coffee brands is now decreasing. Customers visit coffee stores to enjoy a certain atmosphere and space of store as well as simply drinking coffee. In this aspect, the interior of The Coffee Bean & Tea Leaf is lacking compared to Caffe Bene with respect to comfort
brand equity)의 관계를 분석한 결과 브랜드 주가가 주가 수익률에 미치는 효과는 애뉴얼 리포트상의 실제 수익에 미치는 효과와 거의 동일한 것으로 나타났다.
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Ⅱ. 부동산자산관리
1. 기업부동산자산관리의 의미, 중요성, 기능
◦ 대부분의 기업은 부동산을 보유
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brands as a brand that specializes in both coffee and teas. With no other coffee shop offering a variety of tea products as does The Coffee Bean & Tea Leaf, can promote its key strength through various means as mentioned above.
Esteem: Ultimately, if knowledge, relevance and differentiation aspects are guaranteed, The Coffee Bean & Tea leaf can create consumer loyalty.
- Communication
The we
brand equity)은 마케팅에서 중요한 문제이다. 대부분의 소비용품 시장에서 경쟁 제품들 간에 품질의 차이가 거의 없다는 것을 볼 때 경쟁 상표들로부터 차별화 시키기는 점점 더 어려워진다. 이러한 상황 속에서 많은 기업들은 브랜드 이미지의 차별화는 중요한 것이다. 파괴적인 가격경쟁을 피하고, 시장
1948 . William Rosenberg founds Open Kettle
1950 . Use Dunkin Donuts as their brand name
1955 . Open Dunkin’s first franchise
1960 . Aim to be global franchise
1963 . Open 100th store
1970 . Dunkin Donuts Japan open
1978 . Provide Muffin
1979 . 1000th store open in USA
1980 . Largest Dunkin Donuts open.
2000 . 5000th store open in Indonesia
~2010 . Trying