1. 간접경쟁자
경쟁강도를 측정하기 위하여 기업은 직면한 경쟁자와 간접 경쟁자를 확인해야 한다.
먼저 간접 경쟁자는 다음 두개의 범주를 포함한다
• 대체 생산자: Porter는 대체 생산자(substitute producer)를 다른 산업에 있을지라도 “같은 기능을 수행하는”재화와 서비스를 생산하는 기업으로
소비자분석 Market Trend
결혼 정보시장에 대한 소비자의 관심 증가
전체 규모 성장과 수많은 경쟁회사의 설립
시장 규모의 꾸준한 증가
회원수의 꾸준한 증가
500~700억의 시장 규모와 연 20%의 높은 성장률
경기에 큰 영향을 받지 않음
원자재비가 거의 들지 않는 산업이며 현금의 유동성이 높음
소비자분석 Market Trend
결혼 정보시장에 대한 소비자의 관심 증가
전체 규모 성장과 수많은 경쟁회사의 설립
시장 규모의 꾸준한 증가
회원수의 꾸준한 증가
500~700억의 시장 규모와 연 20%의 높은 성장률
경기에 큰 영향을 받지 않음
원자재비가 거의 들지 않는 산업이며 현금의 유동성이 높음
-매장 내부의 문제를 해결하라-
매장의 인테리어도 아무 문제가 없고 심지어 잘 이루어져 있음에도 FGI를 통해 망고식스의 이미지가 깔끔하지 않다는 문제점을 알 수 있었다. 이는 잘 갖추어져 있는 인테리어에도 불구하고 매장관리가 원활히 이루어지지 않았기 때문이었다. 포화상태의 커피시장에서
환경 분석
1) 거시 환경 (사회 문화적인 변화)
① 자기 자신을 중요시하는 문화
'이 세상에서 가장 소중한 것은 바로 당신입니다'라는 모토가 나돌 정도로 오늘날의 신세대들은 자신을 그 무엇보다 소중히 여기는 경향이 있다. 자신의 개성을 중시하고 들어내려는 욕구는 점점 더 증가하고 있다.
다음의 예시를 보고 스스로를 볼 때와 다른 사람이 볼 때 뭐가 다른지 생각해 보시오. 특정한 환경이 정체성을 형성하는 방식을 가능한 많은 요소들을 확인 하시오.
1. 버스 줄에서
2. 책을 반납하려고 대학 도서관에 줄서서
3. Student union shop에 줄서서
4. 세미나 모임에서 영화를 토론하면서
5. 술
* 사이버 객실 환경 조성 마케팅 환경
비즈니스호텔을 표방하는 특급호텔 객실에서 이제 사이버 객실 환경 조성은 필수적인 요건으로 자리 잡고 있다. 웨스틴조선호텔은 사이버 객실환경을 구축한 이후 평균 객실가가 2만원 정도 올라 매출 증대에 기여하고 있고, 제주 그린 빌라 호텔도 등급심사에
Diversion
따분한 일상과 그들이 직면하게 되고
그들을 압박하는 다양한 문제들로부터 도피하는데 사용할 대상을 제공해준다.
- 기분전환
- 따분한 일상과 복잡한 문제에서 벗어남
(사람들이 일상문제와 일상에서 벗어나고 미디어를 사용한다.)
- 감정 분출
ex) 텔레비전을 보는 것은 현실도피로
신제품 출시 배경 - 낮은 산소주 소비자 선호도
`05년 11월 소비자 선호도 조사 – AC 닐슨
신제품 출시 배경 - 산소주 시장 점유율 정체
5%대에 정체한 산소주의 한계 타파
- 제품의 사입율이 90%, 인지율 70%선 임에도 불구하고 시장점유율이
5%대에 정체하고 있음 -> 이는 산소주의 제품력