이론은 ‘매스미디어가 사람들에게 무엇을 하고 있느냐 의 입장에서 탈피하여 ’ 사람들이 메스미디어를 가지고 무엇을 하느냐‘ 라는 새로운 관점에서 커뮤니케이션 현상을 이해하자는 주장을 하였다. 이는 이용과 충족이론의 모체로서 전해지고 있다.
사회가 발달하고 변화함에 따라 새로운 미디
1.이용과 충족이론
카츠, 1959년 제창
미디어 수용자연구에 대한 하나의 접근방법.
탄환이론의 수동적 수용자가 아닌
능동적 수용자에 대한 연구
“ 미디어가 사람들에게 무엇을 하는가?”
“사람들이 미디어를 가지고 무엇을 하는가?”
2. 이론의 등장 배경
1940년대
-E. A. Suchman
매스커뮤니케이션의 바람직하지 못한 결과들을 사전에 방지하고자 하는 것이다. 매스커뮤니케이션은 공공성을 띠고 있어 사회비평을 하는데 한계가 있으므로 사회전체 수준에서 보면 해석과 처방의 활동이 사회변동을 가로막고 순응적인 태도를 고취시키는 작용을 할 수 있다. 또 대중매체의 뉴스
매스미디어 수용자들은 개인적으로 경험된 특정한 욕구를 충족시키기 위해 미디어의 산물을 능동적으로 소비한다는 이론적 관점에서 대두된 이론이다. 사실상 엄격한 의미에서 이론이라기보다는 미디어 수용자연구에 대한 하나의 접근방법이다. 이용과 충족이론은 종래의 매스커뮤니케이션 연구가