MP3 플레이어 시장은
연평균 30%로 고속 성장 예상
일본, 유럽 등 신흥시장 중심으로
MP3플레이어 시장 성장 가속화
2004년 매출액
전년대비 101%증가
영업이익 20% 증가
ipod과 아이리버의 성공요인 비교
ipod
세련된 디자인
공격적인 마케팅전략
편리한 인터페이스
아이리버
시장 선
아이리버를 제외한 삼성, LG등도 전자책 전용 단말기를 출시하여 e-Book시장은 점차 활기를 띄고 있는 상황이다. 한국의 소비자들이 상대적으로 디지털 문화의 적응에 익숙하고 빠르다는 점도 시장 잠재력을 높게 평가하는 이유중 하나다.
하지만 한국의 독서문화적인 측면은 전자책 시장에 대한 장밋
MP3집중전략
레인콤의 사업 비중 50%를 mp3 차지하며,그에 따른 매출액도 70%절반이상을 차지
레인콤이 아이리버라는 브랜드를 인식시키고 그에 따르는 소비가 매출로 오르는 결과
MP3 플레이어시장에 자체브랜드로 진출하면서 동사는 업종특성과 부합되는 적절한 전략을 구사함으로써 현재의 위치
- 2008년 MP3플레이어의 세계시장 규모는 1억 4천만대
- 2010년에는 1억 6500만대 규모로 성장할 것으로 예상
- 성숙기에 도달한 국내시장에 비해 세계시장은 성장기에 있음
- 러시아, 중국시장이 특히 급성장하고 있음
- 디즈니사와 유럽, 아시아, 아프리카, 중동지역을 포함한 전세계 30개국에 라이선스
우위가 있다. (즉, 소비자들은 mp3 = 아이리버 라는 인식을 가지게 된다.)
2. 차별화 전략
제품자체 , 유통 , 마케팅 등을 차별화 하여 고가의 가격을 유지하는 방법
3. 집중전략
특정시장을 공략하는 즉, 틈새시장이라고 할 수 있다. 예를 들어, TTL, TING과 같은 경우는 10대를 집중공략 하는 전략이다.
아이리버의 E100 Season2 제품을 중심으로 경쟁제품인 애플사의 iPod Nano4 제품과 삼성의 YEPP Q1과의 차이점을 제품, 가격, 유통, 마케팅 관점에서 비교 분석해 보고자 한다.
Ⅱ.본 론
1. MP3 현재 시장 상황
이동하는 시간이 많아지고 그 시간을 무료하게 보내지 않으려는 욕구에 의해서 많은 사람들이
Ⅰ. MP3 Player 산업환경
이동 중에도 컴퓨터 없이 MPEG 1, Layer 3 포맷으로 압축한
디지털 음악을 플래시 메모리에 저장해 들을 수 있도록 만든 신개념의 휴대형 디지털 오디오 기기
2. MP3 Player
(1) MP3 Player 발전과정
초창기 모델
CD형 MP3 Player
플래시 메모리타입
HDD타입
PMP 및 다기능
컨버
Ⅰ. MP3 Player 산업환경
1. MP3 Player 정의
- MP3 Player는 이동 중에도 컴퓨터 없이 MPEG 1, Layer 3 포맷으로 압축한 디지털 음악(MP3파일)을 플래시 메모리
에 저장해 들을 수 있도록 만들어진 신개념의 휴대형 디지털 오디오 기기이다.
- MP3 Player 구분
* MP3P 구분 : 저장매체 따른 분류하면 휴대용 MP3P, MP3 CDP,
레인콤의 판매대수를 능가했으며 4GB의 낸드 플래시 타입 MP3플레이어도 국내 업체 중 가장 먼저 개발하는 등 발빠른 움직임을 보이고 있다. 정헌화 삼성전자 상무는 “전세계 MP3플레이어 시장을 50% 가량 독점하고 있는 애플을 따라잡을 수 있는 곳은 이제 국내에선 삼성전자밖에 없을 것”이라고 자신
국내 MP3 플레이어 시장 조사
◎ 레인콤 시장점유율 1위...애플은 디자인, 코원은 음질에 높은 점수
MP3의 국내 시장의 선두주자는 여전히 레인콤의 아이리버이며, 애플의 거센 도전은 아직 시기적으로 국내시장에서는 크게 가시화되지는 않은 것으로 분석됐다. 또한 코원의 아이오디오는 음질에서