자동차 시장을 장악하고 있는 상황에서 현대자동차가 지위를 점하기에는 어려움이 따를 것으로 예상된다. 현대자동차가 한단계 더 발전하기 위해서는 시장을 선도할 수 있는 새로운 전략이 필요할 것으로 여겨진다. 그러므로 본 연구에서는 현대자동차가 갖고 있는 마케팅전략의 문제점을 파악하고
현대차의 미국 시장점유율은 5%를 눈 앞에 두고 있으며, 미국 시장 판매량에서 현대ㆍ기아차가 일본의 닛산을 처음으로 제치고 6위를 차지하는 등 큰 성과를 보이고 있다.
이렇게 현대자동차가 해외시장에서 선전하는 이유와 그 마케팅 방법을 알아보고 그것을 SWOT, STP, 4P로 나누어 분석하여 앞으로 현
브랜드 파워
현대 브랜드 후광효과
높은 브랜드 인지도
- 브랜드에 대한 신뢰도
감성적 디자인
SUV 강인함,스포티함
6각형 형상 라디에이터그릴
여성적 곡선미
SEXY 컨셉
제품과 맞아 떨어짐
이미지 잘 살린 광고
효과적인 마케팅 활동
새로운 컨셉의 기존 투싼 제품 업그레이드
분석
-산업의 매출 및 실적
-경기전망(경기종합지수)
-물가(소비자 물가지수)
-환율
-국제유가
4. 내수시장분석
-현대자동차의 시장점유율
2009년 1분기의 현대자동차의 내수시장 점유율은 50.3%였다. 이는 2008년 1분기 시장점유율인 52.4%에 비해서 2.1% 포인트 낮아진 것이지만 200
(4) 3대 경영방침
현대자동차는 2000년 초일류 기업으로의 도약을 위한 경영체계를 구축하기 위해 신뢰경영, 현장경영, 투명경영을 경영방침으로 정하였다. 3가지 경영방침은 지속가능 경영, 글로벌 경영, 품질경영, 브랜드경영 등 핵심 경영활동의 전략적 기반이 되고 있다.
1) 신뢰경영
2002년 환경보
브랜드인 뱅앤울룹슨과 삼성전자가 손잡고 신개념 휴대전화를 만들거나 중저가 의류브랜드 H&M이 샤넬의 수석 디자이너 칼 라거펠트와 한시적으로 손잡고 신제품을 내놓는 식이었다.
따라서 이 글에서는 콜래보레이션의 개념과 유형, 각 가입에서 적용한 마케팅 전략의 사례를 중심으로 살펴보았다.
Ⅰ. 序
1. 협상이란?
협상이란 어떤 목적에 부합되는 결정을 하기 위하여 여럿이 모여 서로 의논한다는 의미로서 외교관이나 세일즈맨들만이 하는 전문적인 행위만을 일컫는 것이 아니라 우리의 일상생활 자체가 협상행위의 연속이다. 또한 협상은 상호간의 이익을 증진시키기 위한 협상 당사자간
마케팅 조사를 실시하여 성공가능성 여부를 명확하게 파악하고 대상국가의 정치, 경제, 법, 문화, 사회 등의 여러 중요 변수들을 면밀하게 분석해야 할 것이다.
현재 우리나라의 많은 기업들이 해외시장에 진출하고 있고 많은 성과를 이루고 있다. 이는 비단 대기업뿐만이 아니다. 많은 경쟁력이 있는
자동차업체로 손꼽히는 회사이다.
현대자동차의 사업구조를 살펴보면 승용차사업은 뉴클릭, 뉴베르나, 뉴아반떼XD, 투스카니, 쏘나타, 그랜저, 뉴그랜저 XG, 에쿠스의 8개 브랜드를, RV(레저용)차량사업은 라비타, 트라제 XG, 투싼, 싼타페, 테라칸, 스타렉스, 스타렉스리무진의 7개 브랜드를 가지고 있다.