국내에서 지난 98년 10월19일 처음 선을 보인 참(眞)이슬은 출시되자마자 선풍적인 인기를 끌며 소비자들로부터 끊임없는 사랑을 받아왔다. 출시 6개월만에 1억병 판매를 달성한 참(眞)이슬은 출시 1년 반 만인 2000년 6월 10억병 판매를 훌쩍 넘어섰다. 이어 2001년 4월16일 마침내 출시 30개월만에 20억병 판매
알 림으로써 한국의 문화를 대표하고 세계에서 손 꼽히는 식 문화를 가진 나라로 알리는데 앞장선다.
미션(Mission)
국내에서의 목표는 수도권을 벗어나 전국으로 매장을 확장하여 200개까지 매장을 세우는 것이고, 중국권에서의 목표는 현재의 점포(11개)에서 두 배 이상으로 점포 수를 늘리는 것이다.
1950년에 설립된 제주도의 대표적인 소주 생산회사인 한라산소주는 작년기준 232억의 매출을기록한 중소기업이다.
창업당시 사명은 호남양조장 이었으며 1955년 한일양조장으로 사명을 변경하였고 이후 1993년 현재의 사명인 한라산소주가 되었다.
한라산소주의 현재 국내 소주시장점유율은 1.3%로 국내
시장 열풍에 가세하고 있다.
아웃도어 브랜드 중 가장 인기있는 브랜드는 단연 노스페이스라고 할 수 있다. 중학생, 고등학생 사이에서의 인기는 이를 증명해 준다.
이에 아웃도어 시장의 현황을 알아보고 노스페이스가 어떠한 전략을 펼쳐 현재의 자리까지 올 수 있었는지에 대해 알아보고자 한다.
이처럼 처음처럼과 좋은데이가 참이슬의 최대의 약점이라고 꼽히는 높은 도수를 공략하여 낮은 도수의 소주를 내놓아 둘이 합쳐서 30%라는 점유율을 가져오긴 했지만 STP 자체를 전 연령이 아닌 20대와 여성을 주로 함으로써 참이슬에게 정면으로 도전하기보다는 참이슬의 빈틈을 공략하여 조금의 점유
매장을 통해서도 주고 있으며, 그런 이미지들이 지오다노의 제품들과 접목하여 더 큰 시너지 효과가 나도록 하고 있다. 중저가 브랜드가 뚫기 어렵다는 백화점을 주 유통으로 전개하고 대형 매장을 만듦으로써 시장 같은 분위기에서 막 사는 옷"이라는 고정관념을 깨는 포지셔닝을 갖고 있는 것이다.
① 저도주 시장에 대한 대응책 마련 시급
최근 저도주 시장이 급성장하는 가운데 여러 회사들이 저도주를 시장에 내놓았다. 이에 진로사도 참이슬 후레쉬에 이어 즐겨찾기를 출시했지만 즐겨찾기가 시장에서 외면을 당하면서 저도주 시장에서 뒤처지는 것이 아닌가에 대한 우려가 커지고 있다. 이에
(2) 저가제품의 고급화전략
스킨푸드의 주 가격 전략은 ‘저가 제품의 고급화’전략이다. 기존 중저가의 제품들의 가격 은 약 5~7만원인데 반해 스킨푸드의 1만5천원~2만원 전후반이다. 스킨푸드는 기존 중저가 브랜드에 비해 약 3만원~5만원 정도 저렴하며, 한류의 영향에 힘입어 스킨푸드는 낮은 마진
시장의 트렌드를 이끌어 정보, 여가, 금융 시장을 중심으로 실버산업의 성장을 주도할 세대이다. 이러한 엑티브시니어들은 자녀들로부터의 간섭에서 벗어나 독립적인 성향을 바탕으로 취미, 여가활동을 하는 황금빛 노후를 갈망하는 특성이 있으므로 The North Face는 이들의 특성과 욕구를 반영한 여가활
확산 될 수 있다는 확신을 갖고 처음 제품개발부터 젊은 층이 선호할만한 소주 맛을 내는 데 집중하였다. 마케팅전략의 일환으로 ‘처음돌이’ 라는 캐릭터 도입 젊은 층이 많이 몰리는 서울 강남, 종로, 대학로, 신총 등지에서 선거유세를 패러디한 카 퍼레이드 행사등의 Fun & Fun 전략을 활용하였다