Ⅰ. 서론
브랜드아이덴티티는 특정 브랜드와 관련된 차별화된 브랜드 연상을 체계적으로 창조하고 유지하기 위해 필요한 브랜드 연상 요소들의 집합이라고 정의할 수 있다.
브랜드아이덴티티 전략의 목표는 마케터들이 브랜드 연상을 명확하고, 강력하고, 차별화할 수 있도록 브랜드의 다양한 요
브랜드가 현지시장에서의 마케팅 성공요소가 높은 것으로 평가되어왔으나 본 연구의 SKC의 경우에는 선행 연구와는 반대 결과를 보여주고 있다. 따라서 해외 시장 진출시 자가와 OEM의 상표선정에 영향을 미치는 요인에 대한 추가 연구가 요구된다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 경영전략(사업전
Ⅰ. 마케팅 믹스관리
1. 제품관리
제품관리란 제품수명주기의 각 수단에 대한 계획 및 통제활동을 의미한다. 이와 같은 제품관리에는 제품계획과 제품정책이 포함된다.
제품계획: 제품계획이란 소비자의 욕구에 적합한 제품을 제공하기 위한 계획을 의미한다.
1) 제품계획의 내용
⑴ 신제품의
브랜드가치는 5조 5817억원이며, 로케트전기의 브랜드가치는 6,000만 불로 평가되고 있다.
삼성전자 휴대폰 애니콜의 브랜드가치는 5,244억원으로 평가한 대학교수의 조사결과에서 보듯이 브랜드의 가치가 웬만한 기업의 연간 매출을 웃돌고 있다. 참신한 브랜드로 성공하는 사례 중에 대표적인 것이 ‘
아이덴티티(Identity)수립의 역할을 디자인이 갖고 있음을 의미하고, ‘차별성 향상’은 시장내 경쟁에서 디자인이 차별화 요소중 하나로 기능하고 있음을 의미하고 있다.
영국의 디자인 이론가인 피터 도머는 디자인은 상반되면서도 한편으로는 서로 밀접한 관계를 가진 두 가지의 기능을 가지고 있다
벌룬 스커트를 탄생시킴
그후 디자이너 브랜드 `발렌시아가`는 1968년
크리스토발 발렌시아가가 은퇴하면서 현재
디자이너 니콜라스 게스키에르를 크리에이티브
디렉터로 임명
특유의 구조적 실루엣과 뀌띄르 디테일에
바위, 미래적 요소를 믹스, 럭셔리의 반열에 이름
현재 구찌그룹 계열소유
Ⅰ. 서론
브랜드포지셔닝이란, 기업이 원하는 바대로 자사의 제품을 소비자들에게 인식시켜 시장에서 자사의 제품이 독특한 위치를 차지할 수 있도록 자리잡는 것을 말한다. 브랜드포지셔닝을 통해서 기업은 자사제품을 경쟁제품과 차별화된 지위를 얻도록 하여 표적시장에서 고객의 욕구를 충족
Ⅰ. 서론 - 개념정의와 목적
이 연구는 멀티 디바이스인 태블릿 PC, 그 중 태블릿 PC의 대표적인 제품이라 할 수 있는 Apple 사(社)의 iPad가 소비자들의 미디어를 수용하는 방식에 어떠한 영향을 줄 것인지 탐구하는 데 목적이 있다. 태블릿 PC[Tablet Personal Computer]란, 키보드나 마우스 같은 주변장치(입력장치
분석하여 그들의 니즈에 맞는 마케팅을 기획한 사례이다. 이 이벤트는 끝난 후에도 그 파급력이 공연을 보러왔던 사람들에 그치지 않고, 뉴스나 SNS 등을 통해 놀랄 만큼 빠른 속도로 퍼져나갔다. 그 결과 하이네켄의 브랜드 이미지를 향상시키고 소비자들이 진정으로 원하는 것을 반영할 줄 아는 기업
브랜드만의 특유한 스트라이프를 투명한 에비앙병에 장식하여 젊고 활기찬 에비앙의 이미지를 만들어 냈다. 최근 2011년에는 이세이 미야케와의 콜라보레이션을 통해 밝게 활짝 핀 꽃 모양을 에비앙 바틀(Bottle)에 형상화하여 매끄럽고 정제된 디자인을 내보였다. 위와 같은 예를 통해 에비앙의 독특한