분야
hwpⅡ. 본론
1. 브랜드의 개념
2. 브랜드 포지셔닝
3. 브랜드 포지셔닝에서 성공한 국내외 사례
1) 삼성의료원 포지셔닝 성공사례
2) 닌텐도의 포지셔닝 성공사례
3) 농심의 포지셔닝 성공사례
4) 중국 캔음료 왕라오지 포지셔닝 성공사례
5) 루이비통 포지셔닝 성공사례
6) 카페베너 포지셔닝 성공사례
7) 삼성물산 래미안 포지셔닝 성공사례
4. 브랜드 포지셔닝에 대한 나의 의견
Ⅲ. 결론
참고문헌
브랜드 포지셔닝이란, 기업이 원하는 바대로 자사의 제품을 소비자들에게 인식시켜 시장에서 자사의 제품이 독특한 위치를 차지할 수 있도록 자리잡는 것을 말한다. 브랜드 포지셔닝을 통해서 기업은 자사제품을 경쟁제품과 차별화된 지위를 얻도록 하여 표적시장에서 고객의 욕구를 충족시킬 수 있다는 인식을 소비자들에게 심어주게 된다. 브랜드 포지셔닝의 전략을 세우기 위해서는 기업이 시장에서 차지하는 위치와 경쟁기업 및 제품의 포지셔닝, 소비자들의 니즈와 브랜드에 대한 소비자의 지각, 자사의 마케팅 자원, 자사의 이미지 등 전반적인 사항을 고려해야 한다. 포지셔닝은 기존 제
천용석 외, 글로벌 브랜드 포지셔닝 전략이 브랜드 인식과 구매의도에 미치는 영향, 한국광고홍보학회, 2012
송정민, 브랜드 확장 개념으로서 매스티지 브랜드에 대한 광고태도와 구매태도에 관한 연구,홍익대, 2005
이유연, 외국브랜드의 국내시장 진출에 따른 대응사례 연구, 엘지애드, 1993
데이비드 아커, 브랜드 포트폴리오 전략, 비즈니스북스, 2005
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