여성은 연약한 존재, 격렬한 스포츠 활동에 부적합한 존재라는 사회적 인식
->남성중심의 권력이 작용
여성의 신체
여성의 신체는 소비문화의 측며네서 상품이자 소비대상으로 존재하며 교환가치로 평가
매체는 소비대상으로서의 여성의 이미지를 끊임없이 재생산
--> 스포츠 영역에까지 침
스포츠는 작게는 국가단위의 중계부터 넓게는 전 세계 적으로 전파를 타게 된다. 새로운 기록과 퍼포먼스 등으로 인하여 스포츠스타 등이 탄생하고, 대중들의 관심은 스타 혹은 그 스포츠 자체로 자연스럽게 쏠리게 된다. 이를 통해 마케팅 광고 등의 많은 재정적 요소들이 스포츠와 결합하게 되고 이
드러나는 효과이다. 덧붙여 스포츠스타의 입장에서 본다면, 자신이 방송이나 광고에 출연하는 것으로 인해 더욱 책임을 느끼고 경기에 임할 수 있게 된다. 그리고 방송, 광고 등에 출연하게 되면 많은 관심을 얻게 된다. 이러한 대중의 관심은 곧 성적에 대한 기대로 이어진다. 그러한 상황에서 선수들
문화론과 관련지어 스포츠를 하나의 대중문화로 여기고, 누가 스포츠라는 것을 만들었고, 왜 만들었으며, 스포츠 팀은 어떻게 운영되는지 그리고 스포츠스타의 영향력에 대한 이야기를 하려고 한다.
2. 이론
문화란 지적 작업을 강조하기보다 총체적인 사회구조를 강조한다. 마르크스에 의하면 문
스타일
-최고 미인과 결혼한 운까지 지닌 사나이
-시기심을 유발 시키는 우아한 플레이
-축구 팬 사이에 형성된 맨체스터에 대한 혐오감
-고액의 연봉
따라서 그는 “ 이 모든 것”을 겉으로 드러나는 아무런 노력도 없이 공짜로 손에 넣은 행운아처럼 보이는 것. 즉, 노력 없는 행운아 이미지를
대중적인 인기 현황
시청률 상승
광고계의 아이콘 (3B+S)
스포츠스타의 미니홈피 인기
(2) 스포테이너가 대중들에게 인기있는 이유
애국심
역경을 딛고 이겨낸 인간 승리의 본보기 제공
‘국민영웅에 대한 호기심’
스포츠 선수는 경기와 실적 자체가 이미지
3) 미디어 노출의 증가
여성들이 대중매체에서 행해진 재현들을 어떻게 받아들이며 사회적으로 이용하는지를 설명하는 과정을 거쳐야만 제대로 파악될 수 있다. 또한 대중매체 바깥의 여성해방운동, 사회운동 등과 그 논의들이 어떻게 접합될 수 있는지를 살펴보는 일로 이어져야 할 것이다.
IV. 대중문화와 스타 –
김연아를 모델로 기용해 기존의 프리미엄한 이미지에 젊고 세련된 이미지를 추가했다. 주부들을 타겟으로 하는 가전제품이지만 김연아를 광고 모델로 쓰면서 20대 주부들에 크게 어필해 삼성 에어컨의 판매 신장률이 지난해 대비 7배 신장되는 효과를 보였다.
- 브랜드 이미지 제고와 호감도 상승 역