브랜드 중의 하나인 애니콜 브랜드도 초창기에는 삼성애니콜과 같이 대표브랜드와 하위브랜드를 함께 커뮤니케이션하였으나 애니콜이 개별브랜드(Individual Brand)로 소비자에게 강하게 각인되면서 대표브랜드가 자연스럽게 삼성에서 애니콜로 옮겨진 사례라고 할 수 있다. 제일기획은 최근에 애니콜의
브랜드아이덴티티 분석 결과
AMORE-PACIFIC 은 마몽드나 설화수 등 다른 대표 브랜드들과 잠식현상이 발생하지 않기 위한 HERA만의 포지셔닝을 구축하였다.
'고품질, 고가의 프레스티지 브랜드'라는 명확한 아이덴티티를 일관되게 추구하기 위한 마케팅 활동을 전개하였다. HERA는 고품격 유혹적인 차
브랜드 및 광고를 중심으로 <자이>의 마케팅이 이들을 어떻게 반영하고 있는지 살펴보았다.
기존의 연구와 각종 자료를 분석하는 것은 물론, 보다 독창적인 정성조사 방법론의 실행을 위해 인터뷰를 활용, 소비자들을 공략할 수 있는 변별적 자질들을 도출하였다. 또한 그레마스의 기호사각형 모델
브랜드 인지도를 높이는 데에는 매우 탁월한 것으로 보이나, 기업과 브랜드에 대한 신뢰도를 얻을 수 있는 마케팅 전략 또한 요구된다.
2-3 브랜드아이덴티티 (brand)
국내 아파트의 역사는 58년 국내 최초로 건설된 ‘종암아파트’, 62년 최초의 단지형 아파트인 ‘마포아파트’에서 시작
90년대 후반
브랜드 및 광고를 중심으로 <자이>의 마케팅이 이들을 어떻게 반영하고 있는지 살펴보았다.
기존의 연구와 각종 자료를 분석하는 것은 물론, 보다 독창적인 정성조사 방법론의 실행을 위해 인터뷰를 활용, 소비자들을 공략할 수 있는 변별적 자질들을 도출하였다. 또한 그레마스의 기호사각형 모델
사례연구
(1) 마케팅전략
배달의 민족의 브랜딩은 여타 기업들 중에서도 대표적인 마케팅 성공 사례로 뽑힌다. 배달의 민족의 성공 요인은 기존 시장의 틀을 깨는 참신한 아이디어로 주 타겟층을 사로 잡았다는 점, 자신만의 분명하고 독특한 아이덴티티와 일관성있는 통합 마케팅 커뮤니케이션을
브랜드 전략(Brand Strategy)의 중요성이 날로 증대되고 있는 가운데 지난해 말 한국을 다녀 간 마케팅 분야의 세계적 거장인 필립 코틀러 교수는
"마케팅의 핵심은 브랜드(Brand) 구축에 달려있으며, 브랜드(Brand) 구축하고 관리하는 것이 마케팅의 시작이자 끝이다."라고 말했다.
2. 연구 목적
현대는
브랜드는 디자인 아이덴티티를 통한 프리미엄 주방가전 컬렉션으로써 대한민국 주방을 새롭게 바꾸겠다는 철학을 가지고 2005년 8월, 주방가전 통합 브랜드 ‘디오스(DIOS)’로 국내 시장에 정식 런칭되기에 이른다. 가전제품의 제작에 있어서 디자인에 중점을 두겠다는 의미이다.
2006년 6월에 LG전자는
브랜드를 갖춘 사람이다.
'브랜드'는 일관된 목적 지향성을 갖고 만든 단일한 아이덴티티를 말한다. 이 개인 브랜드가 남과 나를 차별화하는 가장 큰 기준이 되는 것이다.
이 책은 국내 최초의 개인 브랜드관리 전략서로 세상에 나를 알리는 가장 큰 경쟁력인 개인 브랜드 가치를 높일 수 있는 방법을
마케팅과 브랜드강화 전략의 일환으로 체험마케팅을 사용하고 있다. 본문에서는 체험마케팅에 대한 이론적 고찰과 성공적인 체험마케팅사례를 통하여 체험마케팅이 서비스업에 있어서 어떠한 의미와 영향을 가지는지를 살펴보고, 서비스 역량의 발전에 얼마나 큰 도움이 될 수 있는지에 대해 알아보