에이스침대의 마케팅 활동의 경쟁력은 TV 광고 중심의 캠페인 변화와 이를 뒷받침하는 실증적인 기업역량의 집중을 통해서 평가할 수 있다. 화려하지는 않지만 꾸준히 핵심역량을 강화하고 일관된 메시지를 전달하고 마케팅 활동을 전개하는 침대산업의 Leading Brand 에이스침대의 성공사례를 우선 단계
가구가 아닌 에이스침대
“ 침대는 가구가 아니라 과학입니다”
우스갯소리가 유행할 정도로 에이스침대는 인지도를 높이는 동시에 판매율을 높였다.
광고는 상황분석에서부터 시작한다.
에이스침대 광고는 상황분석을 통해서 합리적인 광고 전략, 뛰어난 표현 전략이 잘 나타나 있는 경우이
* (주)에이스침대의 마케팅성공사례에이스침대의 기업 이념은 CEO의 경영철학으로 구체화되었다. '최고가
아니면 만들지 않는다'라는 유명한 경영철학은 한때 광고의 카피로 사용되어
유행어가 되었을 정도로 강력한 인상을 남겼다.
에이스침대의 CEO는 그의 경영철학을 에이스침대의 미션 및 비
성공 예라고 할 수 있을 것이다.
특정상품이나 서비스에 꼭 들어맞는 숨은 틈새를 찾고자 하는 마음만 있다면 반드시 찾아낼 수 있다. 틈새 시장용 신상품과 서비스 개발도 마케팅의 중요 과제 중의 하나이다. 기업들은 오늘부터 당장 헬멧의 불빛을 비추며 최우량 잠재 고객이 있을 동굴을 탐험해야
마케팅의 주역인 젊은 층(Young Generation)!
사실 그들은 미래의 고객만이 아니라 많은 제품군에서 '현재 마케팅'을 선도하는 계층이기도 하다. 조사에 의하면 박카스 또한 이들에 의해 소비되는 비중이 결코 작다고는 할 수 없는 수준이다. 하지만 아직은 충분하지는 못한 것 마저 사실이다. 매출액에서 차
에이스침대의 유통형태를 분석했다. 마지막으로 Promotion부분에서는 그룹 ‘소녀시대’를 모델로 정하면서 다양한 타겟층까지 유도하는 시도를 사용한 광고와 각종 사회공익활동, 후원활동, 이벤트의 PR, 판매촉진과 인적 판매에 대해 살펴보았다.
그 결과, 기술력에 대한 연구나 마케팅보다는 이제는
침대기업의 입지를 다지는 기회를 잡게 되었다. 이는 곧 80.4%이라는 엄청난 성장을 이루었고, 시장 점유율도 1992년 18.3%에서 27.8로 신장하였다. 이후 현재까지 침대 전문 기업으로 글로벌기업인 시몬스와 더불어 업계 1위를 다투고 있는 상태이다.
에이스침대의 성공을 이끈 마케팅 커뮤니케이션 활동
사례를 통해 현실에서의 의제설정 이론을 찾아보겠다. 그 후에 의제설정 이론이 커뮤니케이션과 다른 영역인 마케팅의 영역에서 어떻게 활용되고 있는지 알아보고 마지막으로 이 이론의 한계점에 대해 알아보겠다.
2. 본론 :
(1)의제설정이론이란?
매스 미디어가 의식적 또는 무의식적으로 현행
마케팅 및 광고전략 수립의 기본 전제로서 고려해야 하는 사항인데, 왜냐하면 경쟁이 가속화되어 광고 등의 정보가 과잉상태에 이르러 상품ㆍ기업의 이미지 혹은 그 자체간 잠재소비자에게 인식되기가 힘들기 때문이다. 따라서 효과적인 포지셔닝으로 잠재소비자의 욕구를 들추어내는 것이 마케팅ㆍ
이제 기존의 단순한 기준으로는 새로운 시장기회를 찾아낼 수 없게 되었다. 그러므로 기업은 인구통계학적 접근 이외에도 라이프스타일과 고객의 구매행동 등을 함께 고려한 복합적인 세분화 접근법을 이용해야 한다. 세분화 변수 사이의 유기적 복합성을 고려함과 동시에 어떤 새로운 변수를 도입해